Bir çevrimiçi reklamcılık ağı, çevrimiçi reklam vermek isteyen şirketler ile reklam alanı satmak isteyen web siteleri arasında bağlantı kuran bir şirkettir. Bir çevrimiçi reklam ağı, reklam alanı satmak isteyen çeşitli irili ufaklı web siteleriyle pazarlık yaptığı komisyoncu olarak hareket eder. Çevrimiçi reklamcılık ağı şirketi, reklamverenleri toplu olarak siteye veya başka bir çevrimiçi mekana getirmeyi vaat ederek reklam başına daha düşük bir fiyatla pazarlık yapabilir. Bir çevrimiçi reklamcılık ağı kullanmak, üç tarafın hepsine - çevrimiçi reklamcılık ağı, reklamveren ve reklam alanı satan web sitesi için faydalı olabilir. Bu, reklamveren için de avantajlıdır, çünkü reklamverenin doğrudan reklam alanı satan web sitesine gittiğinden çok daha ucuz bir maliyetle çevrimiçi reklam yapmalarına olanak tanır.
Bloomberg Businessweek’e göre, çevrimiçi reklamcılık kullanan bir reklamveren doğrudan bir web sitesine doğrudan girerse, reklamveren ulaştığı her 1.000 tüketici için bir ücret ödeyebilir. 2009 itibariyle, çevrimiçi reklam alanının yaklaşık% 70'i doğrudan bir web sitesinden satın alınmış,% 30'u ise çevrimiçi bir ağ üzerinden satın alınmıştır.
Bir çevrimiçi reklamcılık ağı kullanmanın, reklamverenler için avantajları ve dezavantajları vardır. Avantajlarından biri, çevrimiçi reklamcılık ağının, reklamverenleri arayan yüzlerce ve bazen de binlerce web sitesiyle ilişkileri olması. Bu, bir şirketin ideal müşterilerinin ziyaret ettiği web siteleriyle ilişkilerinin olduğu anlamına gelir; böylece bir çevrimiçi reklam ağı, bir şirketin alakalı web sitelerinde reklamını almak için çalışabilir.
Dezavantajlardan biri, reklamverenin çevrimiçi reklam ağının reklamlarını nereye yerleştireceğini bilmemesidir. Bu dezavantajla bile, çoğu reklamveren, reklam ve pazarlama kampanyalarını İnternet üzerinden yaymanın düşük maliyetli bir yolu olduğuna inanmaktadır.
Reklamları çevrimiçi reklamcılık ağı üzerinden satan web siteleri de ilişkiden yararlanıyor. Birincisi, web sitesi reklam alanını satmaktan para kazanıyor. İkincisi, web sitesi dışarı çıkıp kendi başına reklamveren bulmak zorunda değildir. Üçüncüsü, web sitesine veya reklamların bulunduğu web sitesinin belirli sayfalarına daha fazla trafik çekmektedir.
Bazı reklam ağları, web sitelerinin ötesinde reklam alanı satarlar. Bu ajanslar ayrıca çevrimiçi bültenlerde, e-postalarda ve bloglarda yer satar.
