Şemsiye markaları, farklı ancak ilgili ürünler tarafından kullanılan markalardır. Bazen aile markası olarak adlandırılan bu yaklaşımın arkasındaki fikir, aynı isim markasını taşıyan tüm ürünlerin pazarlanabilirliğini arttırmak ve böylece tüketicilerle artan bir ilişki kurmaktır. Bu üst düzey raportörlük nedeniyle, şemsiye markanın üreticisi mevcut ürün serileriyle ilgili yeni ürünler sunabilir ve marka altında satılan diğer ürünleri rutin olarak kullanan müşterilerin dikkatini hemen çekebilir.
Şemsiye markası modelleri biraz farklılık gösterse de, ana faktör, ortak marka altında pazarlanan mal veya hizmetlerin bir tür bağlantıya sahip olması gerektiğidir. Örneğin, bir elektronik şirketi, fırınlar ve buzdolapları gibi büyük ev aletlerinden ekmek kızartma makineleri ve blenderler gibi küçük ev aletlerine kadar çeşitli ev aletleri türleri için tek bir marka ismi kullanmayı seçebilir. Benzer bir şekilde, bir gıda şirketi ortak bir marka altında bir çeşit ketçap harmanı ve çeşitli hardal türleri üretmeyi seçebilir, çünkü dahil olan tüm ürünler geniş çeşitlilikte çeşnilere aittir.
Bir pazarlama yaklaşımından, bir şemsiye markanın yaratılması ve kullanılması son derece yararlı olabilir. Tüketicilere aktarılan konsept, markayı taşıyan herhangi bir ürünün aynı yüksek kalite standartlarını kullanarak üretilmesidir. Dolayısıyla, tüketici marka adı altında satılan hardalı severse, o zaman aynı marka adı altında satılan ketçap satın alma konusunda motive olma ihtimali yüksektir. Şirket turşu gibi hardal ve ketçapla ilgili yeni bir ürün pazarlamaya karar verirse, tüketicinin aynı marka adı altında satılan diğer ürünlerden memnuniyetine bağlı olarak yeni ilaveyi de satın alması muhtemeldir. .
Bir şemsiye markanın kullanımının temelini oluşturan müşteri bilincinin ve marka sadakatinin faydalarının yanı sıra, yaklaşım, marka adının sahibinin marka altında pazarlanan her malın veya hizmetin kalitesini sağlamak için adımlar atmasını da gerektirir. Tüketici, markanın altında satılan bir buzdolabı konusunda olumsuz bir deneyime sahipse, aynı adı taşıyan bir fırın, hatta bir blender satın almayı düşünmeye daha az istekli olabilir. Olumsuz tecrübe, tüketiciyi gelecekte bir noktada markanın sunduğu yeni ürünleri denemekten caydırmak için de yeterli olabilir. Bu olasılığı en aza indirmek için, şemsiye marka yaklaşımını kullanan şirketler genellikle aynı marka adı altında pazarlanan tüm ürünlerde detaylara ve kaliteye tutarlı bir dikkat gösterilmesini sağlamak için adımlar atmaktadır.
