Artırılmış gerçeklik pazarlaması, bir ürünle ilgili içeriği gerçek zamanlı olarak gerçeklik üzerine yerleştiren bir pazarlama tekniğidir. Daha basit bir ifadeyle, bu tür pazarlama, gerçekliğin canlı videosu üzerine resim yerleştirmek için bir bilgisayar cihazına dayanarak bu gerçeği artırır. Artırılmış gerçeklik pazarlamasının genel örnekleri, ziyaretçilerin neredeyse kıyafet veya mücevher denemelerine, etkileşimli karakterlerle oynamalarına veya bu ürünlerin görüntülerinin üzerine ürünlerle ilgili bilgileri görmelerine izin verilmesini içerir. Bu tür pazarlama ile ilgili en büyük sorunlardan biri, tüm insanların sahip olmadığı teknolojiyi gerektirmesidir.
En temel haliyle, artırılmış gerçeklik pazarlaması bir şekilde gerçeğe bir şey ekliyor. En yaygın şekilde, bunun gerçekleştirilme şekli görsel bilgidir. Bir kameradan gelen canlı video, görülen görüntünün neredeyse gerçek zamanda gerçeği temsil etmesi için artırılır. Bu video kamerayı kullanan kişinin bir yansıması olabilir veya kullanıcının gerçeği gördüğü bir pencere olarak kullanılabilir. Her iki durumda da, bu gerçeği arttırmak için ek bir program gereklidir.
Çoğu zaman, artırılmış gerçeklik pazarlama programının, ilgili bilgileri görüntülemek için bir ipucuna ihtiyacı vardır. Arttırılmış içeriği tetiklemek için özel barkodlar, görüntüler ve hatta uzamsal bilgiler kullanılabilir. Coğrafi olarak artırılmış gerçeklik pazarlamasının olası kullanımlarından biri, potansiyel alıcıların telefonlarını kullanarak evlerini ve daireleri hakkında gerçek bilgilerin, evlerin kendilerinin gerçek zamanlı görüntülenmesi sırasında gösterilebileceği konut reklamlarıdır. Barkodlar genellikle iskambil kartları, posterler veya dergiler için kullanışlıdır. Resimlerle çalışmak zor olabilir, ancak potansiyel müşterilerin kullanması için daha sezgisel olabilir.
Artırılmış gerçeklik pazarlaması özellikle çocuklar arasında popülerdir. Bu tür pazarlama genellikle bir ürünü artırılmış gerçeklik oyununa dahil eder ve oyunu oynamak için ürünün satın alınmasını gerekli kılar. Ek olarak, küçük animasyonlu karakterlerle etkileşim de çocuklara çekici gelebilir. Sanal ödüller toplamak, aslında sanal nesneler olarak var olan ek mal alımlarını teşvik ettiğinden, çok etkili bir artırılmış gerçeklik pazarlama stratejisi olabilir.
Artırılmış gerçeklik ile ilgili sorunlar öncelikle teknolojik sınırlarla ilgilidir. Gerçekliğin artırılabileceği hız, değişen bakış açılarına ayak uydurabilmek için oldukça yüksek olmalıdır. Bu tür bir pazarlamayı inceleyen kişilerin, reklamlara erişmek için gereken teknolojiye sahip olması gerekir; bu da akıllı telefonların ve web kameraların maliyetindeki düşüşle daha az sorun olur.
