Bluetooth® reklamcılığı, işletmelere cep telefonları veya Bluetooth® teknolojisine sahip diğer mobil cihazları olan müşterilere reklam veya tanıtım mesajları sunma aracıdır. Bu, pazarlamacıların mesajları gönderen işletmenin içindeki veya yakınındaki tüketicileri hedeflemelerini sağlayan yakınlık pazarlamaya bir örnektir. Mobil cihazın türüne bağlı olarak, reklamverenler basit kuponlardan ve kartvizitlerden çok daha ayrıntılı mesajlara kadar her şeyi sağlayabilir. Pazarlama personeli, mesajı potansiyel müşterilerin kabul edeceği bir alana ileterek Bluetooth® reklamcılığının etkisini en üst düzeye çıkarmaya çalışır.
Reklam verenlerin kullanımına açık caddeler, teknolojide büyük ilerlemeler kaydettikçe artmaya devam ediyor. Pazarlama yeteneklerine gerçekten açılmış teknolojik gelişmelerden biri de cep telefonlarının kullanımının artması. Çoğu kişi, nispeten karmaşık mesajlar almalarına olanak tanıyan Bluetooth® teknolojisine sahip, cep telefonlarıyla her yere gider. Sonuç olarak, Bluetooth® reklamcılığı, yakınlık pazarlaması dünyasında giderek daha yaygın hale geldi.
Bluetooth® reklamcılığını kullanan reklamverenler, sinyalin nereye gönderildiğini saptayabilir ve mesajlarını kimin alacağına karar vermeleri için bir yol sunar. Cep telefonları genellikle çeşitli kaynaklardan gelen istenmeyen mesajlarla doludur, reklamverenlerin mesajlarının duyulabilmesi için kendilerini ayırma konusunda iyi bir iş çıkarması gerekir. Bu onların sadece bir kartvizit göndermekten daha fazlasını yapmasını gerektirebilir. Tüketicilere, yalnızca mesaj kabul edilirse alınabilecek özel teklifler ve kuponlar göndermelerini gerektirebilir.
Bluetooth® reklamcılığı yapan şirketler tarafından kullanılan birçok farklı teknik vardır. Reklamveren geniş bir yelpazedeki insanlara ulaşmak isterse, "av tüfeği" olarak bilinen bir tekniği deneyebilir. Bu, reklamverenler, mesajı halka açık bir yerde bulunan geniş bir insan grubuna ilettiğinde ortaya çıkar. Bu, reklamverenlerin tek seferde çok sayıda kişiye isabet etmesine izin vermesine rağmen, bu beklenmedik iletilerin büyük çoğunluğunun, teklif olağanüstü olmadığı sürece tüketiciler tarafından göz ardı edilmesi de olasıdır.
Bluetooth® reklamcılığının daha etkili bir tekniği, mesajı en çok ilgilenmesi gereken kişilere yoğunlaştırıyor. Örneğin, mağaza sahibi, mağaza reklamı yapan müşterilere özel bir teklif veren bir Bluetooth® mesajı gönderebilir. Bu insanlar zaten mağazada alışveriş yaptıklarından, mesaja daha fazla ilgi duymaları muhtemel. Bazı durumlarda, reklamverenler, müşterilere mobil cihazlarını açmalarını ve böylece özel teklifler alabilmelerini söyleyen dijital ekranlar ayarlayabilir.
