Marka varlık yönetimi, ürün ve hizmetler için kullanılan bir reklam ve tanıtım işlevidir. Marka yöneticileri, şirketlerinin ürünlerini veya hizmetlerini tüketicilere denetler, geliştirir ve tanıtır. Her şirketin ürün veya hizmeti markası, bir şekilde rakiplerinin markalarından farklı şekilde pazarlanmaktadır.
Örneğin, benzer sebze çorbasını aynı hedef pazara pazarlayan iki şirketin çok farklı marka stratejileri olabilir. Bir şirket, kolay açılabilen, konserve edilmiş bir ürünü yetişkinler veya çocuklar tarafından sunulan sağlıklı, fakat aynı zamanda uygun bir yiyecek olarak konumlandırabilirken, rakip bir firma çorbayı kavanozlara koyabilir ve ev yapımı lezzetin tüm aile için ideal olduğunu vurgulayabilir. Temel olarak, marka varlık yönetimi, bir şirketin marka markalı ürünlerinin varlıklarını veya değerli avantajlarını üretir ve teşvik eder.
Ürünün adı, ambalajı, fiyatı ve tanıtım stratejisi, üst düzey yönetim onay ve girişi ile kurumsal bir marka yöneticisi tarafından geliştirilmiştir. Marka varlık yönetiminde kullanılan ürün adı hedef pazar tarafından kolayca tanınmalıdır. Bu yüzden en çok satan ürünlerin hedef alıcılara hitap etmek için tasarlanmış kafiyeli veya sıradışı isimleri vardır.
Örneğin, çocuk gevrekleri, marka bilinirliğini ve ürünün çocuklar için eğlenceli bir muamele olduğu mesajını arttırmak için akılda kalıcı şarkılar veya jingle terimlerinde yer alan eğlenceli ses adlarına sahiptir. Ürün beklendiği gibi satış yapmazsa, marka varlık yönetimi kararları daha sonra yüksek şeker içeriği gibi pazar araştırmasıyla keşfedilen nedenleri ele almaya çalışır. Sonuçta, tahılları şekerlemeden daha iyi, eğlenceli bir muamele olarak yeniden markalamak olabilir, çünkü tüm B vitaminleri, riboflavin ve içerdiği diğer besinler.
Ürün hedef pazara iyi bir şekilde satış yapsa bile, taze ve alakalı olması için sürekli marka varlık yönetimi gereklidir. Tüketici tutumları, genellikle yeni sağlık çalışmaları veya bilgilerden ya da ekonomik değişimlerden dolayı değişir. Bu nedenle, ürünün fiyatı her zaman etkili bir şekilde yönetilmelidir; Tüketicilere hitap etmesi gerekir, ancak şirket için marka yatırımından kârlı bir getiri (ROBI) sunmalıdır. Bir markayı rakiplerin teklifleriyle ve tüketicilerin istediği ve ihtiyaç duyduğu şeylerle ilgili olarak güçlü tutmak için, pazar araştırmasına bağlı kalmak çok önemlidir.
Marka varlık yönetimi bir şirketin pazarlama bölümünde gerçekleşir. Piyasadaki ve ROBI'yi en iyi şekilde karşılayacak marka varlıklarını geliştiren marka yöneticileri, genellikle en az lisans derecesine ve dört yıllık pazarlama tecrübesine sahiptir. Marka varlık yöneticileri sonuç odaklı olduğu kadar yaratıcı ve analitik olmalıdır.
