Yayın reklamcılığı, radyo ve televizyon reklamlarıdır. Yayın ortamı geniş bir kitleye ulaşır. Radyo ve televizyon yayıncılığı reklamcılığı kitlesel pazarlama olarak bilinir; çünkü ulusal hatta dünya çapındaki izleyicilere ulaşılabilir. Reklam, pazarlamanın bileşenlerinden biridir. Pazarlama, hizmetleri, ürünleri ve fikirleri belirli kanallar aracılığıyla tanıtır.
Yayın reklamcılığı, tüketicileri, reklamverenlerin markalarının yararlarına ikna eder. Federal Ticaret Komisyonu (FTC) gibi kuruluşlar, reklamverenlerin ve yayıncıların tüketicileri ürünlerini satın alma konusunda yanlış yönlendirebilecekleri yanlış iddialarda bulunmadıklarından emin olmak için televizyon ve radyo reklamlarını izler. Radyo ve televizyon istasyonları, reklamların yayınlanmadan önce FTC standartlarına uymasını sağlamalıdır.
Reklamverenler bir yer için yayıncılara ödeme yapar. Bir reklam spotu, radyo ve televizyonda genellikle 30 saniyedir, ancak bazen 60 saniyeye kadar çıkabilir. Çoğu yayın reklamı ödenmesine rağmen, ücretsiz kamu hizmeti duyuruları televizyonda ve radyoda yayın yapan tipik yayın ücretidir. Yayıncılar, kar amacı gütmeyen gruplara ve hükümete halkın genel güvenliği için mesajlar ve bilgiler vermek için sınırlı sayıda ücretsiz yere izin verir. Kamu hizmeti duyuruları, uyuşturucu karşıtı mesajlar veya grip salgınında neler yapılması gerektiği hakkında bilgiler içerebilir.
Yaygın reklam yayıncılığının kullanımı 1920'lere dayanmaktadır. Radyo şovları ve ardından televizyon programları popüler olmaya başladı. Ürün satan şirketler, tanıtım mesajlarını tüketicilere yaymak için yayıncılara ödeme yaparak programları desteklemeye başladı. Önceleri, reklamverenin adı genellikle, 1920'lerin ve 1930'ların radyo programı olan "The Champion Spark Plug Hour" gibi tanıtımları için satın aldıkları yayın süresini belirtmek için şovun başlığıyla birlikte kullanılır.
Günümüzde yayıncılık reklam ajansları yayın için radyo ve / veya televizyon reklamları yaratmakta ve üretmektedir. Müşterileri, tanıtımını yapacak ürün veya hizmetleri olan şirketlerdir. Genel olarak, küçük işletmelerden daha büyük olanları televizyon veya radyoda reklam verme eğilimindedir. Ancak bu, yerel kanallar için değişir. Yayın reklam ajansları, yerel veya ulusal yayıncılığın müşterinin ürünü ve bütçesi için en iyi pazarlama stratejisi olup olmadığını bildirmek için müşterilere danışır.
Bütçe, reklam yayıncılığındaki ana husustur. İşletmeler, televizyon ya da radyo reklam noktalarında harcama yapma yatırım getirisini (YG) belirlemek için sıklıkla pazarlama danışmanları tutar. Reklam pazarı araştırmacıları, müşteri yayınlamayı seçmeden önce reklamlara yanıtlarını belirlemek için test izleyicileri için örnek reklamlar yayınlayabilir.
