Ortak reklamcılık, maliyetin bir üretici veya toptancı tarafından paylaşıldığı reklamdır. Bu, perakendecilerin, başka türlü karşılayamayacakları reklamları çıkarmasına izin verir. Ortak reklamcılığın bir çok avantajı vardır ve çok sayıda şirket, insanların reklam maliyetlerini ödemekte yardımcı olacak ortak programlara sahiptir. Sürpriz içermediğini doğrulamak için bir anlaşma yapmadan önce teklif edilen sözleşmeyi gözden geçirmek önemlidir.
Kooperatif reklamcılığının nasıl işe yaradığına dair basit bir örnek olarak, bir market, yerel gazetede tam sayfa ilan vermek istediğine karar verebilir. Ortak reklamcılıkla ilgilenip ilgilenmediklerini görmek için sipariş ettiği şirketlere yaklaşabilir. Meyve depolayan bir toptancı anlaşmaya varabilir, bu durumda bakkal, kooperatif reklam anlaşmasının bir parçası olarak reklamda şirketin ürünlerinden birini veya birkaçını içerecektir. Toptancı reklamı onayladıysa, maliyetin bir kısmını ödeyecek.
Perakendeciler için, kooperatif reklamcılığı, maliyet nedeniyle elde edilmesi zor olan reklamcılık fırsatları sağlayabilir. Mağazanın adını çıkarmak ve insanları taşıdığı türden ürünleri tanımak amacıyla televizyona, radyoya veya basılı yayınlara reklamlar yerleştirilebilir. Özellikle küçük işletmeler için, ortak reklamcılık, reklam bütçesinde büyük bir fark yaratabilir.
Co-op reklamcılık gibi üreticiler ve toptancılar, yerel pazarlardaki ürün bilincini artırmak için kullanılabilir. Ulusal reklam kampanyaları değerli olsa da, reklamları yerel topluluklara uyarlamak bir müşteri tabanı geliştirmeye yardımcı olabilir. Örneğin, insanlar ulusal bir kampanyada tanıtılan XYZ Marka Lastiklerini görüyorlarsa ve o lastikleri satan bir lastik dükkanı için bir ortak reklam görüyorlarsa, bir satın alma işlemi yapmak için çekilebilirler. Ayrıca, reklamları yerel pazarlara ulusal pazarlara göre yerleştirmek genellikle daha ucuzdur, bu nedenle ortak bir reklam bütçesi daha da ileri gider.
Ortak reklamcılığın en önemli dezavantajı, genellikle maliyeti paylaşan üretici veya distribütör tarafından yapılan veya satılan ürünleri içermesi gerektiğidir. Ayrıca, reklam yayınlanmadan önce onaylanmalıdır, çünkü şirketler reklamların değerlerini ve mesajlarını yansıttığından emin olmak ister. Örneğin, kendisini aile değerleri ile gurur duyan bir şirket, ürünlerinin düşündürücü veya müstehcen bir reklamda görünmesini istemez.
İnsanlar, "ortak reklamcılık" terimini, iki veya daha fazla perakendeci tarafından birlikte geliştirilen bir reklamı belirtmek için kullanırlar; perakendeciler de maliyeti paylaşır ve kopyayı birbiriyle geliştirir. Örneğin, kağıda bir reklam yerleştirmek için üç yerel video mağazası bir araya gelerek insanları başka yerlerde film kiralamak yerine insanları yerel olarak küçük işletmelerle video kiralamaya teşvik edebilir.
