Kavramsal pazarlama, odağın belirli bir üründen marka kimliğine kaydırıldığı bir reklam konseptidir. Markayı kültürel veya sosyal bir odak noktası olarak belirleyerek, pazarlamacıların belirli ürünlere daha az odaklanması gerekir; esasen marka ile ilgili her şey aynı ışıkta görülür. Örneğin, bir marka ile ilişkilendirmek için belirli bir renge veya şekle odaklanmak mümkündür. Daha sonra, insanlar ne zaman bu imajı görseler, gerçek imajla ilgisi olmasa bile, markayı düşünüyorlar.
Kavramsal pazarlamanın ana odağı, kurumsal kimliği tek ve çok basit bir fikir haline getirmektir. Bu noktadan itibaren, pazarlamacılar iki kavramı insanların kafasında birleştirmeye çalışıyor. Bu şeyleri insanların kafasında birleştirerek, ürün hatlarından en açık şekilde bahsetmek dışında hepsinden uzaklaşmak mümkündür.
Kavramsal pazarlamada kullanılan dernekler ağırlıklı olarak bu kavramın hedeflendiği yere dayanmaktadır. Küçük teknolojik ürünler satan bir şirket 'eğlenceli' veya 'genç' bir konsept seçebilir. Bu noktadan itibaren, reklam bu fikrin güçlendirilmesine odaklanır. Ürünün kendisi, tanımsız bir cihaz serisinden sürekli olarak gelişmiş görünmek için modern estetik anlayışı kullanan bir modelden farklı olabilir. Bu durumda, reklam aynı zamanda genellikle 'eski' veya 'soğuk' olarak gösterilen, rekabetiyle kıyaslama yapmaya çalışacaktır.
Yoğun olarak ürün hattına veya ev geliştirme mağazası gibi marka adlarına dayalı ürünler satan bir şirket söz konusu olduğunda, fikir biraz farklı şekilde çalışır. Bu durumda, insanlar mağazadan alabilecekleri şeyleri bilir; sadece mağazanın var olduğu sürekli bir takviyeye ihtiyaçları var. Bu tür kavramsal pazarlama genellikle temel fakat yine de tanınabilir bir şekil veya renge odaklanır. Bu, bir tüketici ilişkili imajı gördüğünde, şirketin istenmeyen reklamlar kazanmasını sağlar.
Çoğu durumda, kavramsal pazarlama yalnızca en büyük şirketler tarafından gerçekleştirilir. Birliği oluşturmak için gereken her şeyi kapsayan reklam türleri, küçük ve orta ölçekli işletmelerin çok ötesindedir. Bu maliyet televizyon, radyo, baskı kaynakları ve ilan panolarına çok sayıda farklı ve tekrarlanmayan reklam yayınlamayı içerir. Temel olarak, bir kişinin bir reklam görebileceği herhangi bir yer, bunlardan birini görme şansı vardır. Kavramsal pazarlama, insanları birleştirici imgelemlerle bombardıman ederek, tüketicinin farkında olmadan bile bilinçaltı bağlantılar oluşturur.
