Basılı reklam, bir dergi veya gazete sayfası gibi somut bir ortama yazdırılmış bir reklam kampanyasını ifade eder. Basılı reklamlar üzerinde çalışan pazarlamacıların, onlara maliyetle yaklaşabilecekleri için dikkatle yaklaşmaları gerekir. Kötü bir baskı reklam kampanyası, bir markanın itibarını zedeleyebilir ve çok sayıda reklam parasını boşa harcayabilir. Dağınık sayfalar, uygunsuz içerik, renk eksikliği ve yazım hataları, kötü bir yazılı reklam kampanyasına yol açabilir.
Kötü bir baskı reklam kampanyasının yaygın bir nedeni karışıklıktır. Yaratıcı beyinlerin, basılı bir reklamın, bir makale veya televizyon reklamı kadar bilgi içermeyi amaçlamadığını hatırlaması önemlidir. En iyi basılı reklamların bazıları tek bir merkezi fotoğrafa sahiptir; büyük, akılda kalıcı bir başlık; ve sonra birkaç satır net ve özlü ürün bilgisi. Bir basılı reklamda çok fazla fotoğraf kullanmak veya aşırı miktarda reklam metni yazmak, reklamın dağınık ve çekici görünmesini sağlayabilir. Uzun içerik blokları ayrıca okuyucuların bir reklamdan sıkılmasını veya reklamın ana mesajının odağını kaybetmesini sağlayabilir.
Basılı bir reklam oluştururken pazarlamacıların kampanya fikirlerinin uygunluğunu göz önünde bulundurmaları önemlidir. Reklamı yayınlayacak dergi ve derginin hedef kitlesi, ne tür içeriğin kabul edilebilir olduğu konusunda büyük rol oynayabilir. Bir sütyen için reklam yapan bir şirket, reklamı bir kadının ilişkisinde ve cinsiyet danışmanlığı dergisinde ve daha aile odaklı bir dergide yayınlamak isteyebilir. Sütyen satın almak isteyen kadınlar bu dergilerin ikisini de okuyabilirken, ilişkinin ve seks danışmanlığı dergisinin okuyucuları muhtemelen biraz seksi veya eğlenceli bir reklama daha olumlu cevap verecektir. Aynı seksi, eğlenceli reklam aile odaklı bir dergiye yerleştirilirse, pazarlamacılar tüketicileri rahatsız etme riskini taşıyabilir.
Renkli, kötü baskı reklamcılığına karşı iyi baskı reklamcılığını neyin belirlediğini belirlemede büyük rol oynar. Siyah beyaz reklamlar, tam renkli bir dergide nadiren uygun bir yere sahiptir. Reklam garip ve yerinde görünmeyecek. Bazen gazete reklamları siyah beyaz yapılabilir ancak pazarlamacıların renkli bir reklam öne çıkarken siyah beyaz bir reklamın karışacağını hatırlamaları önemlidir. Renkli bir reklam yaparken, şirketler gözünde kolay olan koyu renkleri kullanmalıdır.
Typos kesinlikle kötü yazılı reklamlara yol açabilir. İnternet pazarlamacıları genellikle yazım hatalarını düzeltme seçeneğine sahip olsalar da, dergi reklamları basına girdikten sonra daimidir. Birçok farklı insan için, basılı bir reklam kampanyasının son kopyasının yayınlanmadan önce okunması çok önemlidir.
