İşbirliğine dayalı reklamcılık, üretici ile bir ürünün perakendecisi arasında yapılan bir tür reklam sözleşmesidir. Üretici ve perakendeci, satışları artırmak için reklam maliyetlerini ödemek için bir ittifak oluşturur. Bir ürünün üreticisi, yerel reklamlar satın almak amacıyla genellikle satıcıya para sağlayacaktır.
İşbirliğine dayalı reklamcılık, satışların önemini kabul eden bir anlaşmadır. Bir ürünün üreticisi, perakendecinin satış sürecinin önemli bir parçası olduğunu bilir. Satıcı daha fazla ürün satabilirse, üretici daha fazla ürün üretebilecek ve onları satıcıya satabilecektir. Bu, üreticinin perakendecinin başarısı için kazanılmış bir ilgisi olduğu anlamına gelir. Perakendecinin başarısını arttırmak için üretici işbirliğine dayalı bir reklam anlaşması imzalamayı kabul eder.
Bir kooperatif reklam anlaşması kullanıldığında, üretici genellikle ürünün satıcısına belirli bir miktar para gönderir. Bu, perakendecinin parayı kendi yerel pazarında reklam satın almak için kullanabilmesi için yapılır. Yerel pazarda reklam satın almak, genellikle ulusal bir reklam kampanyası hazırlamaktan çok daha ucuzdur.
Perakendeciler, gazete, radyo ve televizyon gibi yerel reklamcılık yöntemlerini kullanabilirler. Yerel perakendeciler bu yöntemle yerel reklamcılık konusunda daha iyi anlaşmalar yapabilecekler. Ürünler yerel düzeyde satıldığından, perakendeciler kendi bölgelerinde yer almak ve tüketicilere mümkün olan en iyi şekilde ulaşmak ister.
Çoğu durumda, kooperatif reklamcılıkta kullanılan paranın büyük çoğunluğu gazete ilanlarına harcanmaktadır. Birçok çalışma, bu tür bir reklamın mevcut diğer yöntemlerden daha başarılı olduğunu göstermiştir. Paranın daha az bir yüzdesi televizyon ve radyo reklamlarına harcanmaktadır. Bazı durumlarda, kooperatif reklamcılık programlarından gelen para İnternet pazarlamasına da harcanacaktır.
Ortak reklamcılık programları satış hacmine dayanır. Bu, en fazla ürünü satan şirketlerin üreticiden en fazla reklam alanını alacağı anlamına gelir. Tipik olarak, üreticilerin çalıştıkları birkaç perakendeci var. Bu, kooperatif reklam programlarında harcanacak parayı en iyi şekilde kullanacak olan işletmelere tahsis etmeleri gerektiği anlamına gelir. Satış yapan şirketler reklam dolarının çoğunu alacaklar.
