Kurumsal sponsorluk, bir kurum ile diğer taraf arasında, şirketin diğer tarafın çalışmasına yardımcı olmak için diğer tarafa para, mal veya hizmet şeklinde destek sağladığı bir anlaşmadır. Bu tür sponsorluk sporda, medyada ve sanatta yaygındır.
Bir kurumsal sponsorluğa giren bir şirket bunu, kimin veya neyin sponsorluğunun yararına olduğu gibi kendi yararına da yapar. Ortak bir senaryo, bir şirketin bir spor etkinliğine veya bir dizi etkinliğe destek sağlamasıdır. Kurumsal sponsor, masraflar için para sağlayabilir veya etkinlikle ilgili öğeleri bağışta bulunabilir.
Bu desteğin karşılığında, sporcu etkinliği ile birlikte şirketin adı ve logosu belirgin bir şekilde gösterilir. Etkinliğe katılanlar üniformalarında şirketin logosunu kullanabilirler. Logo ayrıca, etkinlikte yer alan ve televizyonda izleyenler tarafından görülebilen afiş ve tabelalara da dahil edilebilir.
Kurumsal sponsorluk, bir şirketin isminin tanınmasını artırmasına ve popüler bir grup ya da olayla ilişkilendirilmesine izin verir. Şirketin amacı, grubun taraftarının ikisini birleştirmek için sponsor olması. Sponsorluk, normalde ulaşmadıkları bir pazarda kurumsal görünürlüğü artırmanın bir yolu olarak görülebilir.
Bazı durumlarda şirket sponsorluğu, sponsorun yalnızca belirli bir etkinlikle ilişkilendirilmesine izin verebilir. Örneğin, bir kredi kartı şirketi bir dizi etkinliğe sponsor olmayı kabul edebilir. Sponsorlukları karşılığında kartlar, bu etkinliklerle ilişkili herhangi bir yerde kabul edilen tek kredi kartı olacaktır.
Bazı kurumsal sponsorluklar şirkete adlandırma hakları verebilir. Örneğin, bazı şirketler stadyumlara, özel etkinliklere ve hatta takımlara isim verme hakkını satın alacaklar. Bunlar genellikle uzun vadeli, çok yıllı sponsorluklardır.
Bir şirket aynı zamanda kar amacı gütmeyen bir organizasyona sponsor olmayı seçebilir. Bu, müzelere, okullara, sanat organizasyonlarına veya diğer yardım kuruluşlarına para veya hizmet sağlamayı içerebilir. Buna karşılık, şirket o organizasyonun sponsoru olarak listelenir. Bu tür sponsorluktan kazanılacak daha az acil ticari fayda olsa da, kurumun topluluğun hayırsever çalışmalarına katılmasına ve o topluluğun içinde iyi niyet oluşturmasına olanak sağlar.
Bir zamanlar, televizyon ve radyo programları için kurumsal sponsorluk yaygındı. "Sabun operası" terimi, sabun üreticileri tarafından sıkça desteklenen gündüz radyo ve televizyon dizilerinden geliyor. 2011'de bu tür sponsorluk ABD'de modası geçmiş durumda.
