Aday müşteri başına maliyet, metin bağlantısı, afiş veya düğme reklam bir reklamverenin her bir müşteri adayı için ne kadar alacağıdır. Örneğin, bir düğün planlama web sitesi bir çiçekçi için bir banner reklam yayınlarsa, reklamın yayıncısı ile şirket reklamı arasında önceden belirlenmiş bir anlaşma vardır. Müşteri başına maliyet, çevrimiçi reklamcılıkla ilişkilendirilen reklamcılıkta kullanılan bir terimdir.
Müşteri başına maliyet sözleşmesi, çiçekçinin, reklamı tıklayan bir kişi reklamverenin bir müşteri olarak takip etmesi için adını, e-posta adresini ve telefon numarasını gönderdiği her seferinde reklam yayıncısına ödeme yapmayı kabul ettiği anlamına gelir.
Tıklama başına ödeme sözleşmesinden farklı bir reklam biçimidir. Tıklama başına ödeme sözleşmeleri, yayıncıya reklamı her tıkladığında, reklamverenin web sitesine yönlendiren reklamverenlere ödeme yapar. Satın alma başına bir reklam maliyeti, reklamcının her satış yaptığında yayıncıya ödeme yapar. Potansiyel satış başına maliyet, reklamverenin, müşteriyi satışa dönüştürmek için kullanabilecekleri somut iletişim bilgilerini almasını gerektirir.
İçeriğin her bir yayıncısı özel bir kod alır. Bu özel kod, reklamverenin potansiyel müşterinin nereden geldiğini izlemesidir. Reklamveren, yeni müşteri adayının parasını kimin ödeyeceğini bu şekilde bilir.
Kurşun başına maliyet, genellikle sabit bir ücrettir. Örneğin, yayıncı ile reklamveren arasındaki anlaşma, reklamverenin her bir müşteri adayı için yayıncıya 1 ABD Doları (USD) ödediği olabilir. Sabit oran kurşun başına 200 ABD doları olabilir. Müşteri adayı miktarı, reklamverenin sattığı ürün veya hizmetin potansiyel değeriyle ilgilidir.
Örneğin, müşteri adaylığı finansal hizmetler için ise, oran genellikle bir kitap satın almak için müşteri adayı fiyatından daha yüksektir. Bazı reklamverenler katmanlı bir ölçek kullanır. Aşamalı bir ölçekle, bir yayıncının gönderdiği reklam sayısı arttıkça, reklamveren reklamverenin yayıncıdan aldığı kazanç için o kadar fazla para öder.
Bazı reklamverenler, kurşun başına maliyet stratejisini, satış başına maliyet ile birleştirir. Bu gibi durumlarda, yayıncı reklamverenin liderliğini oluşturmak için para kazanır. Reklamveren finansal ürünleri veya kitabı liderliğe satabiliyorsa, yayıncı satıştan bir komisyon alır. Reklamverenler, genel olarak müşteri başına maliyet stratejisini, soğuk ve düşük kaliteli olabilecek müşteri listeleri almak zorunda kalmadan kaliteli müşteri elde etmenin bir yolu olarak kullanırlar.
