İşlem başına maliyet (EBM) pazarlaması, reklamverenin yalnızca hedef kitleler bir satın alma işlemi gibi belirli bir eylemde bulunduğunda ödeme yaptığı bir reklam biçimidir. Bu, performansa dayalı reklamcılık örneğidir ve çoğunlukla çevrimiçi olarak gerçekleşir. Reklamverenler için, bunun önemli yararları vardır ve reklam yerleşimleri arayan insanlar, kaçının reklamlara dikkat ettiğini ve istenen işlemleri yapmasına bağlı olarak, farklı derecelerde başarı yaşayabilirler. Pek çok firma, diğer performansa dayalı pazarlama taktikleriyle birlikte EBM pazarlamasını sunar.
Bu pazarlama biçiminde, bir kullanıcının bir reklamla etkileşime girmesi ve bir deneme için kaydolma, bir ürün satın alma veya bir bilgi formu doldurma gibi bir işlemi tamamlaması gerekir. Bir reklamı her tıkladığında reklamverenlerin ödeme yaptığı tıklama başı maliyet reklamcılığının aksine, EBM pazarlaması yalnızca belirli bir işlem gerçekleştiğinde ödeme yapar. Reklamveren neyi “eylem” olarak tanımladığını belirleyebilir ve bunu sözleşmeye yazacaktır, böylece reklamı yerleştiren kuruluş ne zaman ödeneceğini bilecektir.
Reklamverenlerin yararı, yalnızca bir şey aldıklarında ödeme yapmaları gerektiğidir. Bu, gelecekte bir satışa dönüşebilecek sağlam bir temas veya gerçek bir satış olabilir. EBM pazarlaması, genellikle bir siteye gelen ziyaretçilerin, bir ortaklık bağlantısı üzerinden ürün satın almaya teşvik edildiği bağlı kuruluş pazarlamasında kullanılır. Alım yaptıklarında, satışların bir yüzdesi veya sabit bir ücret, reklamverene trafik çekmenin bir karşılığı olarak bağlı kuruluşa gider.
Reklam yerleştirme için, EBM pazarlamasının bazı dezavantajları olabilir. Reklamverenler, yalnızca reklamı görüntülemek için ödeme yapmazlar ve bir sitenin kullanıcılarının reklamlarla etkileşime girme olasılıkları düşükse, site sahibi çok fazla reklam geliri elde etmeyebilir. Bu sözleşme genellikle, site üyelerini bir sitenin bir bölümüne erişme eylemini tamamlamaya zorlayan sahte kayıtlar veya dil gibi davranışları sınırlandırır, çünkü reklamı yapan şirket geçerli bağlantılar kurmak ister ve olabilecek eylemler için ödeme yapmak istemez. zorla veya sahte.
Reklamverenler, EBM pazarlamacılığını üstlendikleri yer konusunda seçici olabilirler, çünkü paraları için en iyisini elde etmek isterler. Bir web sitesinin tonunun yayınlamak istedikleri reklamlara uyduğundan ve reklamlarının web sitesi kullanıcıları ile alakalı olacağından emin olmaları gerekir. Ayrıca, genellikle her ay en az sayıda gösterim olduğuna dair kanıt isterler. Site ne kadar çok trafik alırsa, kullanıcılar reklamları o kadar fazla tıklarlar.
