Özel yayıncılık, marka sadakatini oluşturmak ve güçlendirmek için kullanılan bir araçtır. Çok özel bir kitleye ve tüketiciye hitap etmeyi hedefleyen dergiler, videolar, gazeteler ve broşürler gibi medyaların üretilmesini içerir. Özel yayıncılığın en iyi örneklerinden biri, belirli bir havayolunu kullanan insanları hedeflemek amacıyla açık bir şekilde yayınlanan bir yayın olan uçuş içi bir dergidir. Uçuş içi dergi ayrıca pazarlamada özelleştirilmiş medya yayıncılığını kullanmanın en eski örneklerinden biridir.
Bu pazarlama türü reklam değildir. Aslında, özel yayıncılık, reklam olarak algılanmamasını sağlama yolunda gitmez, böylece insanlar buna maruz kaldıklarında, güvenilir, bilgilendirici ve faydalı bir kaynak olarak görürler. Tipik olarak bilgi amaçlı veya editoryaldir. Örneğin, bir uçuş dergisinde, insanlar havayolunun özel bir ifadesi olmadan yiyecek önerileri, seyahat incelemeleri ve havayolu seyahatiyle ilgili diğer içerikleri bulabilirler.
Birçok şirket mevcut müşterileri korumak için özel yayıncılık kullanmaktadır. Örneğin, bir araba şirketi, araçlarını satın alan kişilere periyodik dergiler gönderebilir, yararlı olabilecek bilgiler sağlayabilir ve müşterilere şirket tarafından değerli ve değerli olduklarını hatırlatabilir. Bu malzemeler ayrıca yeni müşteriler talep etmek için kullanılır. Örneğin, bir gıda ürünleri üreticisi, şirkete ve ürünlerine ilgi çekme umuduyla marketlerde ücretsiz olarak sağlanan bir dergi yayınlayabilir.
Özel yayıncılığın inşası çok titizlikle gerçekleştirilir. Üretilen her medya parçası, tüketici güvenini ve inancını pekiştirerek, şirket ile ilişkili yaşam tarzı, marka ve değer pazarlaması ile aynı hizada olmalıdır. Örneğin lüks bir otomobil şirketi, şirketin temel değerlerine aykırı olduğu için, tutumlu bir yaşam tarzı tanıtan içerik yayınlamaz. Aynı şekilde, bir aile filmi yapımcısı, aile değerlerini güçlendiren özel yayıncılığa odaklanacaktır.
İnsanlar bazen "özel yayıncılık" terimini, bazen "özel yayıncılık" olarak bilinen şiir kitapları veya sınıf okurları gibi özelleştirilmiş çalışmaların yayınlanmasına atıfta bulunmak için kullanırlar. Birisinin hazırladığı materyali almayı ve satış için sınırlı bir pazara yayınlamayı içerir. Kendi kendine yayıncılık ve özel yayıncılık arasındaki ayrım, kendi çalışmalarını tanıtmak ve dağıtmak isteyen bireylerin kendi kendine yayıncılık kullanmasıdır; marka bilinirliği ve müşteri sadakati üzerine odaklanan şirketler özel yayıncılıkla uğraşır.
