Çeşitli dijital ortamları kullanan dijital pazarlama, her türlü yeni medya kaynağını kullananlara yönelik bir reklam biçimidir. Dijital pazarlama kavramı, belirli bir demografiyi bir ürüne veya hizmete sunmak için marka pazarlamaya özel bir vurgu yapmak için radyo, televizyon, İnternet ve mobil cihazlar gibi geniş medya dizisinden yararlanmaktır. Bu kaynaklardan yalnızca bir tanesini veya bir birleşimini kullanmak, gazete veya dergi gibi diğer pazarlama biçimlerinden daha fazla müşterinin daha zamanında ve uygun maliyetli bir şekilde kullanılmasını sağlar. Ek olarak, sektöre sunulan farklı pazarlama türleri daha iyi hedefleme yaklaşımına izin verir, temel olarak tüketiciye, tüm kitleyi hedefleyen büyük ölçekli reklamcılık planlarından ziyade kendi ilgi alanlarına uygun markalar sunar. Bu nedenle, dijital pazarlama, eski medyadan daha iyi bir yatırım getirisi sağlayabilir.
Dijital medya reklamcılığının benzersiz yönü, hedeflerine ulaşmak için tek bir pazarlama biçimine dayanmamasıdır. Stratejiler ortamları kesebilir ve tüketiciye aynı ürün üzerinde çeşitli alımlar sağlamak için birlikte çalışabilir. Örneğin, bir otomobil şirketi, bir ürünün piyasaya sürüleceğini duyurmak için cep telefonları, web sitelerinde banner reklamlar ve büyük dış mekan dijital reklam panoları aracılığıyla gönderilen kısa mesajların bir kombinasyonunu kullanabilir. Bu tekniklerin hepsinin aynı anda gerçekleşmesi planlanabiliyor ve bu da duyuruyu bir medya etkinliğinin sadece postaya ilan vermekten çok daha fazla olmasını sağlıyor.
Sektöre göre, iki farklı dijital pazarlama türü var: itme ve çekme yöntemleri. İtme metodolojisi, tüketiciye doğrudan dijital pazarlama kavramını bir tür dijital ortam yoluyla kullanır. Pazarlamacılar, tüketiciye belirli bir demografik hedeflenebilecek ve daha sonra analiz edilmek üzere kolayca izlenebilecek bir mesaj iletir. Çekme yöntemi ise tüketiciyi bilgiyi aramayı içerir. Bu, sınırlı bir takip potansiyeline sahip olmasına rağmen, zorla pazarlama teknikleri yerine, tüketicinin bilgi arzularından yararlanan çok uygun maliyetli reklam kampanyalarına olanak sağlar.
Dijital pazarlamanın diğer reklam biçimlerine göre çok yaygın bir avantajı, coğrafi hedefleme veya coğrafi pazarlama kavramıdır. Bu, interneti ve itme reklam yöntemiyle çalışan mobil cihazları kullanır. Temel olarak, pazarlamacılar belirli reklamları hedeflemek için IP adreslerinin belirli bir coğrafi yerini seçebilir. Örneğin, biri bir seyahat web sitesine rastlarsa, kendi bölgesindeki otellerle ilgili bilgileri gösteren afiş reklamlar içerebilir.
