Etkili frekans, tüm bilgilerin iletilmeden önce bir reklam veya pazarlama mesajının tüketicilere ne kadar süreyle iletilmesi gerektiği ile ilgili bir pazarlama terimidir. Başka bir deyişle, belirli bir noktada mesajı izleyen veya dinleyen tüketici, pazarlamacıların ne demeye çalıştığını tam olarak anlayacaktır. Etkili sıklık için doğru sayı, pazarlama çevrelerinde yıllar içinde geniş çapta tartışılmıştır; tüketiciler mesajı iyice emmeden önce her bir ila üç ila en az altı ila 12 mesaj arasında değişebilir. Bu, pazarlamacıların belirlemesi gereken çok önemli bir sayı olabilir, çünkü pazarlama mesajlarının en uygun maliyetli kullanımını gösterir.
Bir ürünü pazarlayan işletmeler, mesajlarını halk tarafından duyulmasını ve görünmelerini sağlamak için bir yol bulmalıdır. Modern pazarlama dünyasında, yayınlanmakta olan karışıklıktan kurtulmanın zor olabileceği pek çok farklı mesaj var. Bu nedenle, şirketler halka tam olarak ulaşana kadar belirli bir mesajı iletmekte sabırlı olmaları gerekebilir. Bir reklamın veya bir pazarlama malzemesinin bir parçanın gerçekten gerçekleştirilmeden ve anlaşılmadan önce halka iletilmesi gereken süreye etkin frekans adı verilir.
Uzun bir süre boyunca, bir reklamın etkili sıklığının üç olduğuna inanılıyordu. Başka bir deyişle, reklam bir tüketici tarafından üçüncü kez duyulduğunda veya göründüğünde, tüm gerekli bilgileri reklamdan alıp işleme koyacaktır. Bu varsayım, iki tüketicinin aynı mesajı her zaman aynı şekilde görmemesi veya duymaması nedeniyle sorunludur. Çoğu durumda, mesajı gerçekten almak, bazı tüketicilerin daha kısa veya daha uzun sürebilir.
Yine de, pazarlamacıların etkili sıklık için doğru bir toplamı denemeleri ve ulaşmaları çok önemlidir. Bu şekilde, kaç tane reklamın yayınlanması gerektiğine ilişkin olarak bütçesini uygun şekilde belirleyebilirler. Bir pazarlamacının araştırması frekansın altı olduğunu gösteriyorsa, bir reklamın en iyi sonucu elde etmek için kaç kez yayınlanması gerektiğidir.
Etkili bir sıklık göstergesi olmadan, pazarlamacılar reklam parasını boşa harcarlar. Bunun nedeni reklamcılığın azalan getiriler esasına göre çalışmasıdır. Bunun anlamı, bir reklamın en uygun miktarını geçtikçe gösterilmesi tüketici üzerinde daha az etki yaratmasıdır. Bu optimum sıklığı aşan reklamverenler daha az geri dönüş için temel olarak daha fazla para harcıyorlar.
