E-posta pazarlama, elektronik posta yoluyla bir ürünün, hizmetin veya markanın reklamıdır. Bir işletme ile müşterileri arasındaki ilişkiyi geliştirmek veya yeni müşteriler edinmek için e-posta pazarlaması kullanılabilir. Potansiyel müşterilerin e-posta adreslerini almak için işletmeler ya bir e-posta aracısına ücret ödemeli, bir abonelik hizmeti kullanmalı ya da mevcut müşterilerin yönlendirmelerine güvenmelidir. Elbette birçok şirket bu yöntemlerin bir kombinasyonunu kullanır.
E-posta pazarlaması özellikle popülerdir çünkü geleneksel posta pazarlamasından çok daha ucuz olabilir. Sonuçta, e-posta, baskı veya posta ücretine tabi değildir. Ancak bu, e-postanın ücretsiz olduğu anlamına gelmez. Bir e-posta pazarlama kampanyası aslında birkaç farklı ücrete tabi olabilir. Şirket, herhangi bir şekilde e-postayı tasarlaması, kopyası yazması veya denetlemesi için birilerini işe alırsa veya bu tür bir iş için tam zamanlı bir personele sahipse, bu kişinin maaş veya ücreti dikkate alınmalıdır. Ayrıca, e-posta adresleri bir e-posta komisyoncusu aracılığıyla satın alınırsa ücret alınır.
E-posta pazarlaması ile ilgili en güzel şeylerden biri, kısa sürede geniş kitlelere ulaşmasıdır. Ayrıca, bir e-posta işaretleme kampanyası, birbirini temel alan birkaç başarılı e-posta içerebilir. Bir bina e-posta işaretleme kampanyasının en yaygın biçimlerinden biri, Noel, Babalar Günü veya Anma Günü gibi belirli bir yaklaşma tarihini hedef alan kampanyadır.
Örneğin, bir mobilya mağazası Gaziler Günü'nde büyük bir satış yapmayı planlıyorsa, birkaç hafta öncesinden müşterilerinize satışlarını ilan eden bir e-posta gönderebilirler. İlk e-postayı güçlendirmek için satıştan önceki gün ve günden önceki ek e-postalar da hatırlatıcı olarak gönderilebilir. Hatta bazı şirketler e-postalarında özel promosyon kodları ve kuponlar içermektedir.
E-posta pazarlamasının dezavantajlarından biri spam denen şey. Spam, konserve et ve e-posta için çok az insanın takdirine bağlı çok sayıda insana gönderilen bir e-posta. Spam, halı bombalamasının e-posta pazarlama sürümüdür. Aslında, çoğu e-posta hizmeti, müşterilerinin genel gelen kutularından gelen bu e-postaları ayıklayan spam filtrelerini içerir.
Bir e-posta pazarlama kampanyası düşünüyorsanız, uygulamalarınızın spam yasalarına uygun olduğundan emin olun. Örneğin yetişkinlere yönelik içerik spam’i ABD’nin CAN-SPAM Yasası (İstenmeyen Pornografi ve Pazarlama Yasası’nın Saldırısını Kontrol Etme) altındaki yasalarla ele alınmıştır. Ayrıca, İnternet servisinizin yöneticisi spam gönderdiğinize inanıyorsa, e-posta servisiniz geçici olarak kapatılabilir.
