Etik pazarlama, işletme sahibi tarafından işletilmesi için uygun ahlaki veya etik standartlar olarak kabul edilen belirli etik kuralların oluşturulmasını gerektiren bir pazarlama sürecidir. Bu yaklaşımın ardındaki fikir, şirketin kendi kendine belirlenmiş bir davranış standardında kalmasına rağmen, pazarlama ve satış stratejileri yoluyla şirketin iş fırsatlarını takip etmesini ve tüketicilerle bağlantı kurmasını sağlayan iş uygulamalarının geliştirilmesine bir derece ahlak kazandırmaktır. Etik bir pazarlama yaklaşımının yapılandırılması, topluluk veya endüstri standartları, vatandaşların uyruğu ve dini veya ideolojik inançları gibi kültürel unsurlardan ve hatta şirketin müşteri olarak ilgilenmek istediği tüketici pazarının sektörü gibi faktörlerden etkilenebilir. .
Etik bir pazarlama planının geliştirilmesi, genellikle iş modeline makul olarak uygulanabilecek ahlaki ve etik bir standart olarak gördüklerini belirleyen bir şirketin sahipleri ve yöneticileri ile başlar. Oradan, şirketin tüm çalışanlarına yönelik misyonunu tanımlamaya yardımcı olan bir zihniyet oluşturmak için bu etik ve standartların şirketin günlük işleyişine entegrasyonu gereklidir. Bu noktadan sonra, aynı ilkeler, işletmenin pazarlama ve reklamcılık uygulamalarına uygulanmakta, şirketin iş faaliyetlerini yürütmek için seçtiği şekilde uyumlu inanç ve standartlara sahip tüketicilerin dikkatini çekmeyi mümkün kılmaktadır.
Etik pazarlamada, şirketin pazarlama araçları için kullanması için neyin doğru olup olmadığı konusunda değer kararları vermektir. Örneğin, bir şirket, ürünlerinin kalitesi açısından biraz belirsiz ve yanıltıcı olan reklam kopyalarını kullanmamayı seçebilir. Bu yaklaşım, şirket tarafından sunulan mallarda kullanılan bileşenlerin tam olarak ifşa edilmesini gerektirebilir, hatta bu açıklama yasaların gerektirdiğinin ötesine geçse bile. Şirket, çevrimiçi reklamcılıkta, televizyon ve radyo reklamlarında, basılı yayınlarda ve hatta çalışanlar tarafından kullanılmak üzere hazırlanan kartvizitler düzeninde kullanılabilecek içerik için özel kılavuzlar belirleyebilir.
Etik pazarlama sürecinin genel süreci, şirketi tüketicilerle olan ilişkilerinde ve şirketin hedef kitlesiyle bağlantı kurmasında yardımcı olacak bir kamu imajı türü yaratmada rehberlik edecek davranışsal standartlar oluşturmaktır. Başarılı olduğunda, pazarlama sürecine yönelik bu yaklaşım, bir şirketin ahlaki yasaları kapsamındaki çeşitli stratejileri kullanmak için bile olsa, sürekli bir gelir akışı sağlayan sadık bir müşteri tabanı oluşturmasına ve sürdürmesine izin verebilir. daha fazla tüketici. Medya kampanyalarında örneklenen ahlaki değerleri ve ahlakı yansıtan iç faaliyetlere sahip şirketlerin, birkaç yıl boyunca müşterileri üzerinde tutma ihtimalinin daha yüksek olduğunu, diğerlerinin ise standartlara göre farklı standartlarda faaliyet gösterdiğine dikkat etmek önemlidir. satın alma halka sunulan tüketici güvenini kaybetme ve iş yerinde kalmak zor bir görev bulması muhtemeldir.
