Aile markalaması bir tür pazarlama taktiğidir. Birden fazla ürünü pazarlamak için tek bir markanın kullanılmasını içerir. Örneğin, bir şirket sabun, losyon, saç şampuanı ve oje pazarlamak için bir marka kullanabilir. Bu, her bir ürüne kendi adını ve imajını vermeyi içeren tekil ürünlerin markalaştırılmasından farklıdır. Örneğin, bir şirket ruj ve oje satabilir ve her ürün hattına ayrı bir pazarlama kimliği verir.
Aile markalaşmasının ardındaki fikir, bir şirketin herkese tanınabilir bir isim vererek hem arzulanan hem de kârlı bir ürün yelpazesi sunabilmesidir. Ardından, bu marka adını tanıyarak, bir şirket müşteri sadakati de oluşturabilir. Şirket yeni ürünler piyasaya sürdüğünde veya hatta mevcut ürünler üzerinde değişiklik yaptığında, pazarının yeni veya değiştirilmiş ürünü satın alabilmesini sağlamak için müşteri sadakatine bağlı olabilir. Ek olarak, aile markalaması, bir kerede yalnızca bir ürün yerine bir dizi ürünü başarıyla pazarlamak için bir reklam kampanyası kullanılmasını mümkün kılar.
Genellikle, gıda endüstrisindeki şirketler ürünlerini pazarlamak için aile markalama tekniklerini kullanır. Örneğin, bir şirket, hepsi bir tanınabilir isim altında ekmek, patates cipsi, dondurulmuş gıda ve çeşniler yapabilir ve satabilir. Bu şemsiye markası, bu tür şirketlerin bireysel markalara göre daha fazla satış yapacakları anlamına gelebilir. Bazı tüketicilerin, bilinen marka daha pahalı olsa bile, daha az tanınan, bilinen bir isimdeki bir ürünü seçme olasılığı daha yüksektir.
Bununla birlikte, aile markalarını kullanan şirketler için olumsuz bir durum söz konusudur. Satışları sürdürmek için tüm ürün hatlarında tutarlı kalite seviyelerini korumak zorundalar. Ürünlerden birinin daha düşük kalitede olduğu düşünülürse, bu tüketici algısı tüm ürünler ailesi için satışların düşmesine neden olabilir. Aynı şekilde, tutarlı bir kaliteye sahip bir marka, kendisini kötü niyetli bir şekilde tanıtan bir firmayı tecrübe ederse zarar görebilir.
İlginç bir şekilde, bazı şirketler hem aile hem de bireysel markalaşma kullanıyor. Örneğin, bir şirket güçlü bir marka adına sahip olabilir, ancak ürünlerinin bir kısmını bireysel markalarla pazarlamayı seçebilir. Bu, örneğin bir ürün yeni bir pazara sunulduğunda ortaya çıkabilir. Böyle bir durumda, bireysel markalama, yeni ürün başarısız olursa, ürün ailesi için sorunları önleyebilir. Bazen ürün başka bir tüketici sınıfına girdiğinden, bireysel bir marka daha uygun olabilir; Bütçe alışveriş yapanlar için tasarlanan ve varlıklı alışveriş yapanlar için tasarlanan bir ürünün tanıtılması istenen sonuçları vermeyebilir.
