İşletme veya kurumsal çeşitlendirme olarak da bilinen firma çeşitliliği, birden fazla pazarda veya sektörde varlık yaratmayı seçen şirketlerin, bu pazarlarda yer açmak ve çabaların her birinden kâr elde etmelerini sağlamak için bir dizi strateji kullanarak kasıtlı faaliyet göstermesidir. . Bu çeşitlendirmenin ardındaki amaç, bir pazarda meydana gelen gelirdeki düşüşü, diğerlerinde kazanılan kazançlarla telafi ederek, ekonominin yanı sıra tüketici zevklerindeki değişikliklere dayanabilmesini sağlamaktır. Yan kuruluşların kurulması veya devralınması ve aynı marka adı altında çeşitli pazarlarda daha geniş bir ürün ve hizmet yelpazesinin pazarlanması dahil olmak üzere, firma çeşitlendirmesi yapmanın birkaç yolu vardır.
Firma çeşitlendirmesine bir yaklaşım, diğer piyasalarda satılan mal ve hizmetleri üretirken ortaya çıkan atık ya da yan ürünleri kullanan ürünler yaparak bir pazarda varlık yaratmayı içerir. Bir örnek, hem bireysel hem de ticari kullanım için tasarlanmış yağ ve benzin ürünlerinin üretiminde güçlü bir varlığa sahip olan bir petrol şirketi olabilir. Bu ürünleri hazırladıktan sonra geriye kalan atığı bertaraf etmek yerine, şirket, petrol ürünlerindeki bileşenlerin rafine edilmesinden sonra artık veya atık kullanılarak oluşturulan elyaf üreten bir tekstil tesisi kurmayı seçebilir. Bu yaklaşımla, firma yalnızca orijinal pazardaki varlığını sürdürmekle kalmayıp, ek gelir elde etmek için farklı bir pazarda satılan yeni ürünler yaratmak için esasen değeri olmayan bir şey kullanabilir.
Bazı durumlarda, firma çeşitliliği, hepsinin bir ebeveyne ait olduğu gerçeğinden başka belirgin bir bağlantısı olmayan bir dizi ticari işletmenin sahipliğini içeren bir stratejiyi gerektirir. Bir şirket bu yaklaşımı kullanarak, bir pazarda satılan gıda ürünlerini, farklı bir pazardaki talebi karşılayan elektrikli aletleri ve ayrıca başka bir pazarda dikkat çeken bir giyim hattı üretebilecek konumda olabilir. Tüm ürünler ortak bir marka adı altında pazarlanabilir veya bu markaların ana şirket ile bağlantısı olduğuna dair bir gösterge olsun veya olmasın, her bir pazara özgü isimler altında satılabilir.
Firma çeşitlendirmesi, genellikle kamuoyunun çeşitli pazarlarda satılan farklı markalar arasındaki bağlantıların farkında olmadan birtakım şirketler tarafından kullanılır. Firmanın kendisi için, çeşitlilik çoğu zaman caziptir, çünkü çok sayıda piyasa ile bağlantılı çoklu gelir akışlarının olmasını sağlamaya yardımcı olur. Tüketici zevklerindeki değişimler, ekonomideki değişimler veya hatta bir ürün hattını modası geçmiş kılan teknolojideki gelişmeler gibi faktörlere bağlı olarak satışlar bir piyasada düşerse, diğer pazarlarda devam eden başarısı sayesinde firma uygulanabilir kalır. Bu, piyasada artık kârlı olmayan ayarlamalar yapmak ve muhtemelen koşulları iyileştirmek için zaman harcar, hatta bu pazarı daha fazla umut vaat eden farklı bir pazarla değiştirir.
