Küresel çevrimiçi pazarlama, hizmet ürünlerinin Internet'i kullanarak uluslararası müşterilere pazarlanmasıdır. Teknikler ve araçlardan bazıları, global e-posta pazarlaması, global arama motoru optimizasyonu (SEO) ve online küresel reklamcılıktır. İşletmeler için çalışan işletme sahipleri veya pazarlama ajansları, yalnızca birkaç ülke pazarını değil, tüm dünyadaki pazarlama faaliyetlerini koordine etmek zorundadır. Küresel çevrimiçi pazarlamanın amacı, yabancı ülkelerdeki müşterilere kültür, dil ve diğer düşüncelere dayanan etkili yollarla ulaşmak için ortak bir pazarlama planı kullanmaktır. Çevrimiçi pazarlama planının her ülkeye uyarlandığı uluslararası pazarlamadan biraz farklıdır, ancak küresel çevrimiçi pazarlama planı genellikle daha standart hale getirilmiştir.
Küresel çevrimiçi pazarlama ile uluslararası pazarlama arasında küçük bir fark var, ancak iki terim sıklıkla birbirinin yerine kullanılıyor. Örneğin, bir pazarlama yöneticisi, şirketin uluslararası İnternet pazarlaması çabaları için üç veya dört ülkeyi hedefleyebilir. Yönetici, pazarlama stratejisinin bir parçası olarak her ülke için dilde yazılmış web kopyasıyla web sitelerinin geliştirilmesini sipariş edebilir ve bu dillerin her birinde e-posta pazarlama kampanyaları tasarlayabilir. Küresel bir çevrimiçi pazarlama planı genellikle bireysel değildir ve odak noktası dünya çapında bir müşteri tabanına odaklanır. Küresel bir plan uygulamak isteyen bir pazarlama yöneticisi, ziyaretçilere kendi seçtikleri bir dili seçme seçeneğini sunan bir web sitesi sipariş edebilir, ancak pazarlama küresel topluluğa yöneliktir.
Küresel çevrimiçi pazarlamanın ana yönlerinden biri küresel bir SEO stratejisidir ve genellikle bir İnternet planı tasarlamada ilk adımdır. SEO, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması ve bu sayede müşteriler ve ziyaretçiler arama yaptıklarında bulabiliyorlar. Farklı bir ülkedeki web ziyaretçileri ürün ve hizmetleri bulmak için farklı arama anahtar kelimeleri ve terimleri kullandıkları için küresel bir SEO planı tasarlamak genellikle zor bir iştir. Çözüm, dil eğilimlerini incelemek ve uluslararası müşterileri ve müşterileri çekmek için web sitesinde alternatif yazımlar veya ifadeler kullanmaktır. Popüler olan başka bir taktik, ülke uzantılarını kullanmaktır, böylece farklı ülkelerden gelen ziyaretçiler web sitesine kolayca erişebilir ve ayrıca kendi dillerinde yazılmış web kopyasını bulabilir.
Küresel çevrimiçi pazarlamanın temel zorluğu, her ülkenin sunduğu engellerin üstesinden gelmektir. Bu engeller kültür, dil ve farklı rakipleri içerir. Bazı şirketler, standart bir küresel plandan ziyade yatırımlarının en iyi getirisini görebilecekleri uluslararası bir pazarlama stratejisine daha fazla eğilmektedir.
