Küreselleşme, adından da anlaşılacağı gibi, “küreselleşme” ve “yerelleşme” nin birleştirilebileceği bir süreçtir. Bu süreç potansiyel olarak küresel bir itirazda bulunan yerel ürünler, hizmetler ya da mallar yönünde gerçekleşebilir ve bu zor olsa da bilgi teknolojisi (BT) hizmetleri ile kolaylaştırılabilir. Daha sıklıkla, daha fazla yerel pazara, genellikle yeniden markalama veya ürünü daha yerel olarak çekici hale getirme çabalarıyla, küresel bir ürün sunulur. Bu ikinci türün küreselleşmesi, markaların ve ürünlerin yerelleştirilmesi veya yerel bir topluluk içindeki çabalar dahil olmak üzere çeşitli şekillerde yapılabilir.
Küreselleşmenin ardındaki temel fikir, görünüşte tutarsız yerelleşme ve küreselleşme kavramlarının üretken bir şekilde bir araya getirilebilmesidir. Küreselleşme tipik olarak, genellikle çok uluslu şirketler tarafından sunulan küresel ölçekte sunulan şirketleri ve hizmetleri ifade eder. Yerelleştirme, diğer taraftan, sık sık “anne ve pop” mağazaları veya küçük yerel işletmeler fikrinde görülen yerel bir pazar göz önünde bulundurularak üretilen veya sunulan ürün veya hizmetleri ifade eder. Bazı insanlar küreselleşme fikrini yerel pazarlara veya hizmetlere kıyasla doğal olarak insanlık dışı veya olumsuz olarak görüyorlar ve bu nedenle bu algıları azaltmak için küreselleşme kullanılabilir.
Küreselleşmenin ortaya çıkmasının bir yolu, yerel bir hizmet veya emtianın küresel ölçekte ele alınmasıdır. Bu biraz alışılmadık bir durum çünkü küçük ölçekte başlayan bir şeyin daha büyük bir kabulünü gerektiriyor. Yerel pazarlarla başlayan birçok işletme, küreselleşmiş bir varlığa genişleme veya diğer çokuluslu işletmelerle rekabet edebilecek kaynaklara veya yeteneğe sahip olmayabilir. BT sistemleri ve İnternet bu tür bir küreselleşmeyi biraz daha kolaylaştırdı, çünkü küçük bir şirket çeşitli çevrimiçi pazarlama ve geliştirme biçimleriyle daha geniş kitlelere ulaşabiliyor.
Bununla birlikte, daha yaygın bir küreselleşme biçimi, küresel bir ürün veya hizmetin yerel pazarlar için daha çekici hale getirildiği biçimdir. Örneğin, çevrimiçi işlemler için kullanılan bir İnternet sitesine sahip bir şirket, farklı ülkelerden gelen ziyaretçiler için bu sitenin birden çok sürümünü sunabilir ve farklı diller ve para birimi sistemleri kullanarak daha kolay gezinme ve satın alma olanağı sağlayabilir. Bu, küresel olarak mevcut olabilecek büyük bir ürün veya hizmeti birçok tüketici için daha fazla yerel hissettiriyor. Yeniden markalama, küreselleşmede, tek bir ürün veya hizmetin daha küçük pazarlar için daha erişilebilir görünmesini sağlamak veya belirli bir topluluktaki kişilerin bir şirket işlerini daha güçlü bir şekilde değerlendiriyor ve yerel ideallerinin ve ihtiyaçlarının önemini kabul ediyor gibi hissetmesini sağlamak için de kullanılabilir.
