Şirket içi reklamcılık, dışardan bir reklam ajansı yerine, o firmanın üyeleri tarafından yürütülen bir ürün tanıtım sistemidir. Bu iç reklamcılık işlevlerinin kapsamı değişiklik gösterir; Bazı firmalar reklam sürecinin her yönüne katılırken, diğerleri dış ajanslara kısmi bağımlılık gösterir. Şirket içi reklamın hem avantajları hem de dezavantajları vardır. Firmaların, ürünlerinin pazarlanma biçimleri üzerindeki yaratıcı kontrolünü elinde tutmalarını ve dış reklam hizmetlerinden daha ucuz olmalarını sağlar. Öte yandan, reklamların yaratıcı kapsamı ve görünürlüğü, dışarıdan bir bakış açısı ve harici bir ajans tarafından sağlanan profesyonel temaslar olmadan acı çekebilir.
Kendi ürünlerini pazarlamayı tercih eden firmalar genellikle şirket içi bir reklam departmanı oluşturur. Firmanın büyüklüğüne, bütçesine ve reklam hedeflerine bağlı olarak, bu departman tek bir çalışandan tam bir pazar araştırmacısı ekibine, medya alıcılarına ve yaratıcı profesyonellere kadar değişebilir. Bir şirket içi reklam departmanının işlevleri, firmanın ihtiyaçlarına ve yeteneklerine bağlı olarak da değişebilir. Bazıları kendi reklamlarını tamamen bağımsız olarak tasarlar, uygular ve yerleştirir. Diğerleri daha sınırlı işlevleri yerine getirir; örneğin, bazı firmalar kendi reklamlarını tasarlayabilir, ancak medyaya yerleştirmek için bir dış ajansa güvenebilir.
Şirket içi reklamcılığın birincil faydaları, sağladığı kontrol ve izin verdiği tasarruftur. Promosyon ihtiyaçlarını dışarıdan tedarik eden firmaların aksine, kendi reklamlarını üreten firmalar, ürünlerinin sunulması yolundaki tek yetkisini korurlar. Reklam departmanının kaynaklarına bağlı olarak, bu kontrol bir ürünün ambalajından reklamlarının görüldüğü yerlere kadar her şeyi kapsayabilir. Ek olarak, şirket içi reklamlar oluşturmak, firmaların genellikle dış kurumlar tarafından tahsil edilen yüksek komisyonlardan kaçınmalarına izin verdiğinden, uygun maliyetli olduğunu kanıtlayabilir.
Bununla birlikte, şirket içi reklamcılığa geçişi düşünürken, firmalar potansiyel dezavantajlarını göz önünde bulundurmalıdır. Her şeyden önce, kendi reklamlarını oluşturanlar, ürünlerini ve hedef tüketicilerini nesnel olarak kavramsallaştırmada zorluk çekebilirler. Sonuç olarak, reklamları, dışarıdan birinin bakış açısının getirebileceği vizyondan yoksun olabilir. Ayrıca, saygın reklam ajansları genellikle, kolayca görülebilen reklam alanlarını güvence altına alabilecekleri bağlantılar kurmuşlardır. Bu kaynak olmadan, şirket içi departmanlar hedef müşterilerine ulaşmada sorun yaşayabilir.
Son olarak, firmalar şirket içi reklamın düşük maliyetli olup olmayacağını belirlemelidir. Genellikle bu soru, firmanın reklamcılık ihtiyaçlarına ve reklamlarının elde edeceği gelire kıyasla büyüklüğüne bağlıdır. Küçük bir firma kurum içi bir departmanı elinde tutmanın, harici bir kurumun komisyon ücretlerini ödemekten daha pahalı olduğunu düşünürken, büyük bir firma bunun tersinin doğru olduğunu görebilir.
