Entegre reklamcılık, özellikli ürünün veya hizmetin, yalnızca reklam olarak görünmek yerine başka bir medya biçimi kapsamında kullanıldığı bir reklam biçimidir. Bu, çok çeşitli biçimlerde olabilir ve gazete ve dergi, televizyon ve film gibi baskı biçimlerinde ve İnternet web siteleri gibi dijital biçimlerde kullanılabilir. Temel olarak, bu reklamlar, daha kolay göz ardı edilebilecek açıkça tanımlanmış reklamlar yerine, etraflarındaki medyanın bir parçası olarak görünür. Entegre reklamcılık, bazı müşteriler ve reklamverenler tarafından çok müdahaleci olduğu için eleştirilirken, diğerleri bunu daha ince bir reklam biçimi olarak görmektedir.
Entegre reklamcılığın temel bileşeni, herhangi bir medyada, reklamın başlangıçta çevre medyanın bir parçası olarak görünmesidir. Bu tür reklamlara basit bir örnek, filmlere ve televizyon programlarına ürün yerleştirmedir. Bir filmdeki, televizyon şovundaki ve hatta müzik videolarındaki bir karakter belirli bir soda içiyor, belirli bir cep telefonu veya bilgisayarı kullanıyor veya marka etiketini açıkça gösteren kıyafetler giyiyor olabilir. Bu tür bir entegre reklamcılık bazı durumlarda oldukça ince olabilirken, ürün yerleştirmenin diğer kullanımları bazı izleyiciler için belirgin ve hatta müdahaleci olabilir.
Baskı biçimlerindeki entegre reklamcılık biraz daha ince olabilir. Dergiler ve gazeteler, başlangıçta etrafındaki makaleler gibi görünecek şekilde biçimlendirilmiş bir reklam gibi çevreleyen metnin bir parçası gibi görünen reklamları içerebilir. Bu tür reklamlar genellikle bir reklam olduğunu, bir makale veya editör olmadığını, ancak bir okuyucunun ilk izleniminin, reklamın bir makale olduğu yönünde bir metin olduğunu içerir. Basılı tümleşik reklamlar aynı zamanda ürün yerleştirmeye benzer bir biçimde olabilir ve yorumcunun belirli bir ürünü onayladığı veya önerdiği bazen “reklamverenler” olarak adlandırılan editörleri içerir.
İnternetin dijital ve etkileşimli formatı, entegre reklamcılık için mükemmel bir ortamdır. Bu tür reklamlar yaygın pop-up'lar veya banner reklamlardan kaçınır ve bunun yerine reklamı web sayfasının düzenine dahil eder. Bu, bir arama motorunun sonuçlarında çıkan ücretli reklamlardan bir web sayfasının ana metni içinde görünen reklamlara kadar her şeyi içerebilir. Entegre reklamcılığın eleştirmenleri, çoğu zaman, ilk bakışta ticari olmaktan ziyade, içerik olarak göründüklerinden, bu tür reklamların doğada aldatıcı olduğunu iddia eder. Ancak, bu tür reklamlardan hoşlananlar, bu tür reklamların okuyucular veya izleyiciler için görsel olarak daha az saldırgan olduğu ve sonuçta geleneksel yöntemlerden daha etkili oldukları konusunda ısrar ediyorlar.
