Yoğun dağıtım, bir şirketin sunduğu mal ve hizmetlerin mümkün olduğu kadar çok piyasaya sunulmasını içeren bir pazarlama stratejisi türüdür. Buradaki fikir, ürünleri mümkün olduğunca çok sayıda tüketiciye hazır hale getirerek satış yaratma şansının artmasıdır. Bu yaklaşımın, tüketicilerin süpermarketlerden eczanelerden yerel benzin istasyonuna kadar herhangi bir sayıdaki farklı mağazadan ürünleri kolayca satın almalarına olanak sağladığı çeşitli durumlar vardır.
Yoğun dağıtımda, odak noktası, bu ürünlerin nereye dağıtılacağına karar vermek amacıyla belirli tüketici demografilerini hedeflemekte gerekli değildir. Bir şirket aslında akılda bir çekirdek veya hedef tüketici tabanına sahip olsa da, işletme ürünlerini hedef kitlenin dışındaki tüketiciler tarafından sıkça ziyaret edilen mekanlarda satmaya da dikkat çekiyor. Örneğin, bir soda üreticisi şu anda birincil pazar baskısı olarak yaşlı gençlere ve daha genç yetişkinlere odaklanabiliyor olabilir, ancak soda ürünlerini bu hedeflenen demografik hedeflerin yerine gelmeyen satış noktalarına dağıtmaya devam edecek. Bu, marketlerde, alışveriş merkezlerinde ve süpermarketlerde gazlı içecekler satmanın yanı sıra, aynı sodaların emeklilik tesislerinde, golf sahalarında ve geleneksel olarak bu kilit demografiklerin dışındaki tüketiciler tarafından ziyaret edilen diğer yerlerde bulunma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına gelir.
Yoğun dağıtım yaklaşımı kullanılarak bir dizi farklı ürün satılmaktadır. Gazlı içeceklere ek olarak, çok çeşitli satış noktalarında şeker çubukları bulmak da mümkündür. Aynısı reçeteli ilaçlar üzerinde daha yaygın olanların bazıları için de geçerlidir. Yalnızca eczanelerde bulunmaktansa, aspirin ayrıca süpermarkette, marketlerde, indirimli perakende mağazalarda ve diğer perakende mağazalarda da satılmaktadır.
Başarılı olduğunda, yoğun bir dağıtım yaklaşımı, belirli bir ürünün satışını büyük ölçüde artırabilir. Sürecin bir parçası olarak, üretici markayı tüketicilerle tanır, bu sırada tüketicilerin belirli bir markaya ulaşma şansı artar, ne zaman alışveriş yaparlarsa yapsınlar. Yoğun dağıtım, diğer pazarlama ve tanıtım yaklaşımlarına müdahale etmez, ancak genellikle ürünün farkındalığını artırmaya yardımcı olan ve tüketicileri reklamlara, yazılı medya reklamlarına ve reklamı yapan diğer reklam türlerine daha fazla dikkat etmeye teşvik eden yardımcı bir yaklaşım olarak işlev görebilir. Bir ürünün yararları, tüketicilerin ürünü gittikleri her yerde gördükleri için.
