Reklam, belirli bir kitleye bir ürün, hizmet veya bir fikri tanıtmak için kullanılan ücretli bir mesajdır. Uluslararası reklamcılık, dünyanın çeşitli ülkelerinde yürütülen reklamları ifade eder. Etkili uluslararası reklamcılık, farklı ülkelerdeki hedef kitleler arasındaki farkları göz önünde bulunduran özel kültürel bilgiler gerektirir. Uluslararası reklamcılık sadece bir iletişim süreci değil, bir ticari faaliyet, bir endüstri ve bir bütün olarak toplumun bir yansıması olarak kabul edilir.
Reklamcılığın temel amacı, hedef kitleyle etkili bir şekilde iletişim kurmaktır. İletişim süreci medya, kültür, okuryazarlık ve dilden etkilenen birçok yönü içermektedir. Örneğin, gazete reklamları yerleştirmek isteyen çok uluslu bir şirket, reklam okuryazarlığı oranlarının çok düşük olduğu ülkelerde reklamlarının büyük olasılıkla başarısız olacağını görecektir. Ek olarak, kültürel normlar ve değerler ülkeler arasında farklılık gösterir. Örneğin, doğum kontrolü için yayınlanan bir televizyon reklamı pek çok Batı ülkesinde kaygı uyandırmazken, Suudi Arabistan gibi muhafazakar bir Müslüman ülkede yayınlanan aynı reklam çok tartışmalı olabilir.
Uluslararası reklamcılık ayrıca bir reklamcılık firmasının diğer ülkelerdeki izleyicileri ve onun ürünleri ve hizmetleri hakkındaki etkileyicileri etkilemeye çalıştığı bir iş uygulaması olarak da kabul edilebilir. Reklam ajansları, bir ürün veya hizmet hakkında küresel bir görüntü oluşturabilecek küresel veya bölgesel kampanyalar oluşturmaya karar verir. Ajanslar reklamlar yaratır ve dünyadaki uygun medya kuruluşlarına yerleştirir.
Dünya çapında uluslararası reklamcılık endüstrisi geniş bir reklam ajansı ağından oluşmaktadır. Ağ, bir ülkede bulunan küçük ve orta ölçekli ajanslardan ve dünya genelinde birden fazla ülkede birden fazla ofisi bulunan büyük ajanslardan oluşmaktadır. Bu endüstri ağı, reklamcılığın ticari faaliyetleriyle iletişimden sorumludur.
Son olarak, uluslararası reklamcılık değerler, ahlaki değerler, yaşam tarzları ve cinsiyet rolleri dahil olmak üzere toplumun farklı yönlerini yansıtır. Uluslararası reklamcılık tarafından yaratılan bir ürün veya hizmetin görüntüsü, toplumun belirli yönlerinin tanıtımında rol oynamaktadır. Küresel kampanya eleştirisi, bu imgelerin Batı kültürlerini ve değerlerini desteklediğini iddia ediyor. Uluslararası reklamcılık, birçok ürünü dünyadaki diğerleri için arzu nesnesi haline getirerek bu kültürleri ve değerleri teşvik eden bir güç olarak hareket edebilir. Ek olarak, bölgesel veya küresel bir kampanya aracılığıyla iletişim, ortak bağlar kurarak ve dünyanın farklı bölgelerinden insanları birbirine bağlayabilecek evrensel semboller oluşturarak entegrasyonu ve çeşitliliği destekleyebilir.
