İnterstisyel reklamcılık, iki programlamanın parçası veya izleyicilerin izlediği veya indirdiği bilgiler arasında çok küçük reklamların kullanılmasıdır. Bu kısa reklamları kullanarak, pazarlamacılar esas olarak mesajı düzenlemesi muhtemel olmayan esir bir kitleyi çekebilirler. Yayın dünyasında, geçiş reklamları, iki program arasında veya iki uzun reklam arasında gösterilen kısa reklamları ifade eder. Geçiş reklamlarının İnternet kullanımı, bir kullanıcı bir bağlantıyı tıkladığında, kısa mesajını oynattığında ve ardından kullanıcıyı istenen sayfaya yönlendirdiğinde kısa bir reklam yerleştirilerek yönetilir.
Reklam dünyasındaki en önemli hedeflerden biri tüketicilerin istenen mesajı duymalarını sağlamaktır. Bu, arzu ettikleri eğlenceyi kesintiye uğratan istenmeyen mesajları ayarlama konusunda deneyimli olan modern tüketiciler için zor olabilir. Örneğin, televizyon izleyicileri genellikle reklamlar göründüğünde kanalı değiştirirken, internet kullanıcıları bazen web sayfalarında görünen afiş reklamları görmezden gelirler. Bu tüketici davranışını aşmanın bir yolu geçiş reklamlarını uygulamaktır.
Geçiş reklamcılığının özü, diğer iki programlama veya bilgi öğesi arasına yerleştirilmesi gerektiğidir. Bu öğeler, ideal olarak aynı hedef kitleyi çekmeleri gerekse de, reklamın iletisiyle ilgili olmayabilir. Tüketici, istedikleri programlamanın saniyeler içinde ortaya çıktığını bildiğinde kısa bir reklamı görmezden gelmesi veya kapatması olasılığı düşük olduğu için, geçiş reklamları genellikle mesajlarını iletir.
Televizyon, geçiş reklamları için mükemmel bir ortamdır. Aynı kanalda arka arkaya yayın yapan son derece popüler iki televizyon şovunun örneğini düşünün. Bu iki gösteri arasına kısa bir reklam yerleştirebilecek bir şirketin, en azından mesajı izleyen tüketicilere garanti edilme olasılığı daha yüksektir. Reklamlar bu kısa sürede temel bilgilere uyacaksa, büyük bir kitleye maruz kalacaktır.
Son yıllarda, internette geçiş reklamlarının kullanımı son derece popüler hale geldi. Bu, bir kullanıcı belirli bir bağlantıyı tıkladıktan sonra bir reklam kısa bir süre belirdiğinde ortaya çıkar. Örneğin, popüler bir derginin web sitesine göz atan tüketiciler bir bağlantıyı tıklayabilir ve dergi için daha düşük abonelik oranlarına yol açan kısa bir reklamla karşı karşıya kalabilirler. Reklamda göze çarpan grafikler ve tüketicinin dikkatini hemen çeken kısa bir mesaj olmalı. Geçiş yapan internet reklamlarının çoğu, nezaketen, kullanıcıların reklamları bitmeden önce seçmemelerini sağlayan bir bağlantı içerir.
