Bir kişi büyük arama motorlarından biri ile arama yaptığında, aradığı şeyi bulmak için genellikle anahtar kelimeler yazar. Düzenli internet kullanıcılarının çoğu, sorgularını yazdıklarında bunu düşünmezler. Aramanın sonuçları, sonuç sayfasında, listenin en üstüne doğru en alakalı bilgilerle gösterilir. Arama motorları, hangi web sitelerinin arayanın aradığı bilgilere sahip olma ihtimalinin yüksek olduğunu belirlemek için anahtar kelimeleri kullanır.
Bir web sayfasını arama motoru sıralamasında daha yükseğe çıkarmak için anahtar kelimeler kullanma hareketine anahtar kelime pazarlaması denir. Anahtar kelime pazarlaması, arama motorlarının web sitelerini nasıl derecelendirdiğini ve sıraladığını, sayfanın daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için avantaj sağlar. Anahtar kelimeleri, sıralamaları iyileştirmek için kullanmanın birkaç yolu vardır; bunların çoğu, çok az veya hiç deneyim olmadan kolayca gerçekleştirilebilir.
Anahtar kelime pazarlamaya başlamadan önce, anahtar kelimelerin ne olduğunu bilmek önemlidir. Web sitesi içeriğinde kullanılan önemli kelimeler ve ifadelerdir. Örneğin, klasik kas arabalarıyla ilgili bir web sayfasının ana anahtar kelime öbekleri "klasik kas arabaları" olabilir, ancak diğer anahtar kelimeler diğerlerinin yanı sıra "klasik arabaları" "mustang" ve "araba" da içerebilir. Başka pek çok benzer web sitesi olmadığını varsayarsak, bir arama motoru birileri bu terimleri aradığında bu siteyi gösterir.
Bir anahtar kelime pazarlama planı geliştirirken, ilk adım web sitenizde kullanmak istediğiniz tüm anahtar kelimeleri beyin fırtınası yapmaktır. Anahtar kelimeler oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç ücretsiz çevrimiçi araç vardır ve daha sonra hangi anahtar kelimelerin en sık arandığını size gösterir. Bir web sayfasında en fazla üç ila beş anahtar kelime ve yalnızca bir ana anahtar kelime bulunmamalıdır. Liste hazır olduktan sonra, sayfanın arama motoru sıralamasını iyileştirmek için anahtar kelime pazarlamasını kullanmaya başlamanın zamanı gelmiştir.
Anahtar kelime pazarlamasını kullanmanın en kolay yolu, anahtar kelimeleri sayfanın içeriğinde sık sık kullanmaktır. Ana anahtar kelime veya anahtar kelimeler, sayfanın başlığında, ilk paragrafta bir veya iki kez ve sayfa boyunca birkaç kez daha yazılmalıdır. Yine de doğal olarak kullanılmalıdır. Sözcüğü çok fazla kullanmak, sitenize yalnızca rütbe açısından saymakla kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilerin içeriğinizi okumasını çok daha az olası kılar.
Anahtar kelime pazarlaması yapmanın başka bir yolu, anahtar kelimeleri sitenizin "sümüklü böcekleri" veya belirli sayfa URL'lerinde (Tek Tip Kaynak Bulucuları) kullanmaktır. Örneğin, klasik kas otomobilinin web sitesinde araç satın alma konusunda bir sayfa var. Bu sayfanın URL'si www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars olabilir. Arama motorları bu sayfaya rastladığında, URL sümüklü böcekleri sitenin sıralamasını olumlu yönde etkiler.
Anahtar kelime pazarlaması üzerinde çalışırken anahtar kelimeleri kullanmak için daha az belirgin yerler vardır. Anahtar kelimeleri meta etiketlerde ve HTML’deki diğer alanlarda (Köprü Metni Biçimlendirme Dili) kullanmak sitenizin sıralamasını da iyileştirebilir. Bu, daha önce HTML deneyimi olmadan bile kolayca gerçekleştirilebilir. Bunu çevrimiçi yapmayı öğrenmek için birkaç yer var.
Bir web sitesinde anahtar kelimeler kullanmak önemlidir, ancak çok fazla veya "anahtar kelime doldurma" kullanımı hiçbir zaman iyi bir fikir değildir. Ayrıca arama motorları tarafından da kaşlarını çattı. Etkili anahtar kelime pazarlaması, bir sitenin aldığı trafiği artırarak bir web sitesinin arama motoru sıralamasını iyileştirebilir. Artan trafik, web sitesi satışlarının artmasına ve site sahibi için daha fazla para kazanılmasına neden olabilir. Anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınızı öğrenmek, bir web sitesini geliştirmek için basit ve ucuz bir yoldur ve nasıl iyi yapılacağını öğrenmek için zaman ayırmaya değer.
