Mobil medya reklamları, akıllı telefonlar, kişisel dijital asistanlar (PDA'lar) ve medya tabletleri gibi cihazlarda görüntülenen reklamlardır. Kullanıcılar mobil web sitelerini ziyaret ederken, oyun ve uygulama kullanırken veya kısa mesajlaşırken bu reklamı görebilir. Mobil medya kampanyaları, geleneksel İnternet pazarlamacıları tarafından kullanılanlara benzer pazarlama teknikleri kullanabilir.
Bir mobil medya pazarlama kampanyası düşünen bir kuruluş, geleneksel İnternet pazarlama kampanyalarına benzer süreçler kullanarak bunu geliştirebilir. Değerlendirilecek unsurlar, reklamverenin hedeflerini, hedef kitleyi ve kampanyanın bağımsız mı yoksa başka bir kampanyanın parçası mı olduğunu içerir. Dikkate alınması gereken diğer hususlar, reklamverenin bütçesi ve reklamveren kampanyasının başarılı olduğunu nasıl bilecek?
Reklamveren, bir reklamın yerleşimini hedefleriyle eşleştirmeye çalışmalıdır. Örneğin, hedef marka bilincini artırmaksa, reklamveren, oyunlar, akıllı telefon ve medya tablet uygulamalarında olduğu gibi, kullanıcının reklamı sıkça görebileceği bir yere yerleştirmeyi seçebilir. Reklamlar ayrıca, izleyiciye reklamverenle etkileşime girme konusunda daha fazla bilgi veya daha fazla fırsat verebilecek bir mobil web sitesine de bağlanabilir.
Reklamverenlerin satın alabileceği çeşitli mobil medya reklam envanteri türleri vardır. Bunlardan bazıları mobil görüntülü reklamlar, mesajlaşma, ücretli arama ve uygulama içinde. Mobil görüntülü reklam envanteri genellikle afiş reklamlardan oluşur ve geleneksel web reklamlarına benzer olmasına rağmen, bunlar daha küçük ve daha basit olacaktır. Bir metin mesajı, kullanıcıların metin reklamına cevap vermesine veya bir bağlantı seçmesine izin verebilecek şekilde, mesajın sonuna eklenmiş kısa bir metin reklamına sahip olabilir.
Mobil medya reklamları için ücretli arama envanteri, geleneksel bir İnternet ücretli aramasına benzer şekilde çalışır. Diğer bir popüler envanter türü, oyunlar ve uygulamalar içinde görüntülenen reklamlardan oluşur. Bu ürünler için geliştiriciler, maliyetlerini dengelemek için reklam fırsatları sunabilir ve bu da ürünlerini düşürmelerini ve satışlarını artırmalarını sağlar.
Kampanyanın başarısını belirlemek için reklamverenin incelediği çeşitli ölçüm türleri vardır. Mobil bir görüntülü medya kampanyası başlatan bir reklamveren doğrudan yanıt vermeyi ve reklam etkinliği ölçümlerini incelemeyi seçebilir. Doğrudan yanıt başarısı, reklam gösterimleri ve tıklama oranlarıyla ölçülebilir. Bu tür metrikler, mobil olmayan İnternet kampanyaları için de sıklıkla kullanılır.
Reklam etkinliğini değerlendirme, doğrudan yanıtları değerlendirmekten daha zordur. Bu mobil medya reklam metrikleri, kampanyanın tüketici hatırlama ve eylem üzerindeki etkisini analiz ediyor. Metrikler genellikle reklam etkinliğini belirleme konusunda uzmanlaşmış şirketlerden elde edilir.
