Algı yönetimi, bir tarafın geçmiş olaylarla ilgili algılarını ve gelecekteki olayların projeksiyonlarını algılamasını değiştirmek için farklı yaklaşımlar kullanarak başka bir tarafın motivasyonlarını, duygularını ve sonuçlarını yönlendirmeyi amaçlayan bir strateji türüdür. Bu özel strateji türü, askeri harekatlarda düşmanlara göre avantaj kazanma girişimlerinde kullanılmış ve iş dünyasında rakipler arasında da kullanım alanı bulmuştur. Amaç, karşı tarafın algısını, yöneticiye bir zafer elde etmek için başarılı bir şekilde kullanılabilecek bir avantaj sağlayacak veya karşı tarafa yenecek şekilde değiştirmektir.
Algı yönetimi görevinin, istenen sonucu tetikleyecek şekilde sunulan doğrulanabilir bilginin kullanımında sağlam bir şekilde köklü kalması gerekip gerekmediğine veya stratejinin belirli gerçeklerin seçici kullanımına izin verip vermeyeceği konusunda bazı görüşler vardır. başkalarını görmezden gelirken ya da sorgulanabilir verileri içermesi için odadan çıkarken bile. Yalnızca doğrulanabilir verilerin kullanımına odaklananlar için görev, mevcut tüm bilgileri değerlendirmek ve ardından bu gerçekleri alıcıların belirli bir şekilde tepki vermesine neden olacak şekilde sunmanın en iyi yolunu belirlemektir. Bazen eğirme olarak adlandırılan, burada odak noktası kendi başına yanlış yönlendirmeye çalışmak değil, başkalarının önemini küçümserken belli bilgi parçalarına daha fazla dikkat çekmek. Başarılı olduğunda, bu yaklaşım, kesinlikle belirli bir yöne bakış açısını çeken bir formatta olmasına rağmen, tüm bilgileri sağlama avantajına sahiptir.
Diğer zamanlarda algı yönetimi süreci, mevcut verilerin seçici kullanımını içerir. Bu senaryoda, bazı gerçekler tamamen ve kesin olarak sunulmuş, bazıları ise yalnızca kısmen sunulmuştur. Bunu yapmak, karşı tarafın mahremiyet olmadığını ve eksiklikleri keşfetmediğini varsayarsak, tüketicilere, belirli bir ülkenin vatandaşlarına veya rakiplerine satılabilecek belirli bir algı oluşturmayı kolaylaştırır.
Algı yönetimi etiği de bir tartışma konusu. Stratejinin herhangi bir formundaki savunucuları, bu tür bir aracın, arzu edilenden farklı bir algıya üstün gelirse mümkün olamayacak olan daha büyük bir mal elde etmek için kullanılabileceğini not eder. Algı yönetimi karşıtları, ilgili tarafların uygun gördükleri şekilde öncelik sırasına girmelerine izin vererek, verinin herhangi bir kısmına öncelik veya değer atama konusunda önyargısız olarak sunulmasını tercih eder. Bu aracın iş rekabeti açısından etkili olması, tüketiciye ulaşması ve hatta politik arenada algı yönetiminin birçok yaşam alanında uygulanabilir bir strateji olarak kalması muhtemeldir.
