Haşere analizi, bir işletmenin geleceğe yönelik yolunu çizmek için yapabileceği en önemli şeylerden biridir. Bu strateji, bir işletme için “makro bir ortama” bakmayı içerir. PEST analizi, Politik, Ekonomik, Sosyal ve Teknolojik analiz anlamına gelir. Bu tür bir düşünce, işletme liderlerinin ürünlerinin ve hizmetlerinin nasıl alınacağını ve değişimle en iyi nasıl başa çıkabileceklerini tahmin etmelerine yardımcı olur.
Bir tür pazar araştırması aracı olarak, PEST analizi bir işletmeyi şekillendirebilecek birçok faktöre bakmak için kullanışlıdır. Bazı uzmanlar, kısaltmanın SLEPT olduğu, Legal adlı başka bir bileşen ekler. PEST analizi kendi başına, diğer bazı işletme ölçütlerinden daha ölçülmesi biraz zor olabilen bir dizi “yumuşak bilim” çevre göstergesini kapsar.
Genel PEST analizinde ele alınacak çok fazla ayrıntı var. İş dünyası liderleri, PEST'in Siyasi alanı altındaki firmalarını etkileyecek hükümet politika değişikliklerini düşünebilirler. Ekonomik faktörler aile gelirleri ve harcama istatistiklerini içerebilir. Sosyal faktörlere bakmak bir işletmenin hedef kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir. Teknoloji, üretim, reklam ve daha fazlası dahil olmak üzere pek çok şekilde de devreye girebilir.
Bazı insanlar “yeşil işletme” fikrine, bir şirketin PEST analizinde sıklıkla düşündüğü bir şey olduğuna işaret eder. Burada şirket, PEST'in yalnızca politik ve ekonomik faktörlerine değil aynı zamanda sosyal olana da bakıyor. İşletmeler, ortalama tüketici bir şirkette görmek istediklerini düşündüklerini temel alarak “yeşil” çabalar üstlenir.
PEST analizi stratejisi genellikle bir SWOT analizi ile birlikte kullanılır. SWOT, Güçlü, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler anlamına gelir. Bir şirketin bu tür "küresel" analizi, bir şirketin nasıl algılandığına ve kendini nasıl algıladığına dayanarak karar vermede üst düzey pirinç konusunda yardım için daha fazlasını sağlar. SWOT analizindeki herhangi bir maddenin PEST kategorilerinden birine girmesi muhtemeldir. Bu, bu iki tür araştırmayı çok ücretsiz kılar.
PEST analizinin ve benzer araçların kullanılması, birçok işletmenin daha iyi tüketici alaka düzeyi ve daha fazla kar için kendilerini yeniden keşfetmelerine yardımcı oldu. Teknik iş stratejisi araçlarını kullanma eğiliminde olmayan küçük bir işletme için bile düşünülmesi gereken bir şey. PEST'in popülaritesi, daha büyük ortamların modern işlerde her zaman önemli olduğunu göstermektedir.
