Podcast reklamları, internet üzerinden indirilmek üzere sunulan güncel konulardaki dijital ses dosyalarına bağlı bir pazarlama türüdür. Bu tür reklamlar biçiminde geleneksel değildir. Genellikle sosyal medya fenomenine dayanan müşterilere ulaşmanın yeni bir yolu olması nedeniyle blog veya İnternet reklamcılığı ile karşılaştırılır.
Geleneksel reklamcılık, profesyonel reklam ajansları tarafından üretilen ve büyük yapım şirketlerine satılan televizyon reklamları, basılı reklamlar ve radyo spotlarından oluşur. Teknolojideki gelişmeler ve İnternet erişiminin ve kullanımının 20. yüzyılın sonlarından bu yana yaygınlaşması, tüketicilere ulaşmak için yeni fırsatlar açtı. Pazarlamacılar, sosyal medyanın popülaritesine, sıradan vatandaşların haber, bilgi ve fikirlerin kamu kaynaklarına katkıda bulunma yeteneğine önem veren reklamcılık yaklaşımları geliştirdi.
Podcast'ler amatör veya vatandaş tarafından üretilen radyo programlarına benzeyen bir tür sosyal medyadır. Şov yapımcısı bir konu seçer ve uzmanlık ya da görüş bildirerek dijital ses dosyası kaydeder. İnternete yükleyerek ilgilenen herkes tarafından duyulabilir veya podcast arşivleme siteleri aracılığıyla MP3 dijital müzik çalara indirmek için kullanılabilir hale getirir. Profesyonel içerik sağlayıcıları, seslerini radyo programları ve üniversite dersleri gibi podcast'ler olarak da sunabilir.
Bu günlerde, bilgisayarı ve ses içeriği olan herhangi biri onu bir podcast'e dönüştürebilir. Bununla birlikte, Podcast reklamcılığı, yalnızca yeterince önemli bir kitleyle düzenli olarak yayınlanan podcast'ler için kullanılabilir hale gelir. Reklam formatı ya radyoda kullanılacak tam teşekküllü bir ses noktası ya da gösteri yapımcıları tarafından ilan edilen bir sponsorluktur.
Pazarlamacılar, podcasting'in gelişimini izlerken buldukları şey, bir dinleyicinin belirli bir konuyla ilgili bir podcast aramaya, indirmeye ve sık sık gösteriye abone olmasına bağlı olarak, ekli reklamlara daha fazla dikkat etmesidir. şovun konusu ile ilgilidir. Deneyimin talep üzerine doğası, podcast reklamcılığını, dikkat çekmede geleneksel reklamcılıktan daha etkili hale getiriyor gibi görünmektedir.
Medya araştırmaları, podcast izleyicilerinin, gösteriye ekli reklamlarla sunulduğunda bir tür eylemde bulunduğunu sürekli olarak göstermektedir. Reklam bir satın alma gerektiriyorsa, önemli bir yüzdesi bunu yapmalıdır. Sonuç olarak, podcast reklamları yüz milyonlarca ABD Doları (USD) gelir elde etse de, bu gelirin pazarlamacılardan üreticilere gösterilmesi için altyapı geleneksel reklam pazarından çok daha az güvenilirdir. Reklam gelirinin büyük kısmı, kamuya açık radyo yayınları veya birinin yatak odasında üretilen ortalama amatör şovdan ziyade büyük üniversitelerden kaydedilmiş dersler gibi profesyonelce üretilen podcast'lere yöneliktir.
