Yakınlık pazarlaması, belirli bir coğrafi konumda pazarlama çabalarını hedeflemeyi içeren bir tür pazarlama yaklaşımıdır. Fikir, reklamı, bölgede yaşayan ve çalışan tüketicilerin ilgisini çekecek şekilde uyarlamaktır. Tipik olarak, yakınlık pazarlaması, bu alandaki kablosuz cihazların kullanımına ilişkin verilere dayanarak, belirli tüketici gruplarını tanımlamayı ve reklamcılığı bu gruplardan bir veya daha fazlasına hitap edecek şekilde özelleştirmeyi mümkün kılar.
Yakın pazarlamada kullanılan verilerin toplanması, genellikle sanal dünyaya bağlanmak ve belirli türden etkinlikleri yürütmek için kablosuz cihazların kullanımını izlemeyi içerir. Bu faaliyetler, belirli bir yere seyahat etmek için bir harita oluşturmak, o bölgede gerçekleşen bir etkinliğe bilet satın almak veya bir şehir ya da kasabadaki restoran ya da diğer ilgi çekici yerleri bulmak için teknolojiyi kullanmak içerebilir. Veriler yakalanır ve değerlendirilir, ardından bu son kullanıcıları hedefleyen reklamlar üretmek için kullanılır. Reklam, metin reklamlar biçiminde olabilir, belirli yerel web sitelerinde banner veya pop-up reklamlar olarak görünebilir veya e-posta adresleri sürecin bir parçası olarak yakalanırsa, e-posta reklamı biçimini alabilir.
Birçok durumda, yakınlık pazarlaması, alıcı bir tüketici tabanı oluşturmak için katılım sürecini kullanır. Bu uygulama ile, kullanıcılara, kendi beğenilerini ve beğenmelerini hedefleyen reklamlar alma izni verme imkanı sağlanmaktadır. Bu yaklaşım, tüketiciler tarafından genellikle istenmeyen reklamların rastgele alınmasının ve satış yapma ihtimalini artırma eğiliminde olduğu konusunda daha fazla takdir edilmektedir. Bir tüketici reklamı almayı kabul ettiğinde, yerel bölgeye dağıtılacak reklamları tasarlarken ve seçerken de göz önünde bulundurulan ilave çıkarları belirtme şansına sahip olabilir.
Yakınlık pazarlaması, belirli bir coğrafi alanla ilgili olan reklamların oluşturulmasıyla ilgili olduğundan, bu yaklaşım özellikle yerel işletmeler için faydalı olabilir. Bazı durumlarda, bu yaklaşım, yerel alandaki işletmeler ve ürünler hakkında tüketici bilincini artırmaya yardımcı olabilir ve tüketicilerin alan dışından benzer mallar satın almak yerine bu işletmeleri desteklemelerini sağlayabilir. İnternetteki nispeten düşük reklam maliyeti sayesinde, yerel işletmeler reklam bütçesinde çok para olmasa bile, bu seçeneği sıklıkla kullanabilirler. Bu açıdan bakıldığında, yakınlık pazarlaması yerel ekonomiyi canlandırmaya yardımcı olabilir ve sakinlerinin çoğu için adil bir yaşam standardını korumaya yardımcı olabilir.
