İlk bakışta, sosyal medya optimizasyonu (SMO) daha çok bilinen arama motoru optimizasyonuna (SEO) benziyor. Her iki optimizasyon türü de web tabanlıdır ve her ikisi de İnternet trafiğini ve genel tanıtımı artırmaya çalışır. Başlıca fark, sosyal medya optimizasyonunun, artan çevrimiçi aktivite için çabalarında sosyal medya araçlarının spesifik kullanımındadır.
SEO, gerçekte, SMO'nun büyük bir parçasıdır. SMO ilkeleri kullanılarak optimize edilmiş bir web sitesi kapsamlı SEO içeriği içerecektir. Arama motoru için optimize edilmiş içerik, aranan kelimelere ve kelime öbeklerine özgü içerir. Bu "anahtar kelimeler", sayfa görüntülemelerini artırmak için tasarlanmış ince ayarlı düzenlilik ile yazılı içerikte görünür.
Bir SEO sayfasının sadece yeterli anahtar kelime içermesi önemlidir. Çok az sayıda anahtar kelime ve Google, Yahoo, Bing ve diğer arama motorlarında popüler ifadeler arandığında sayfa çok üst sıralarda yer almaz. Çok fazla anahtar kelime varsa ve arama motorları sayfayı tamamen spam olarak görmezden gelir. İyi bir anahtar kelime yoğunluğu tipik olarak yaklaşık% 3'tür.
Sosyal medya optimizasyonu, önemli SEO anahtar kelimeleri içerir, ancak site optimizasyonu için bir dizi başka uygulamayı da kapsar. En önemlisi, SMO, SEO en iyi uygulamalarının yanı sıra sosyal medya araçlarını kullanarak site trafiğini artırıyor. Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress ve LinkedIn gibi sosyal medya, aktif kullanıcı diyalogu, fotoğraf alışverişi veya bağlantı paylaşımını teşvik eden herhangi bir çevrimiçi medyadır.
Sosyal medya platformları, kullanıcıların tamamen sanal bir dünyada sosyalleşmeleri için çevrimiçi bir mekanizma sağlar. Gerçek sosyal medya, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) oluşur. SMO ile optimize edilmiş bir web sitesi, UGC web sitelerinde sosyal yorumlarda bulunmakla kendisini tanıtır. Ek olarak, bir sosyal medya optimizasyon sitesi de UGC'ye adanmış kendi sayfalarına sahip olacaktır.
Başka bir deyişle, bir SMO web sitesi aktif olarak UGC'nin “çevrimiçi topluluğu” olarak adlandırılmaktadır. Site yöneticileri çok sayıda harici web sitesinde yorum göndererek, kullanıcıları daha fazla bilgi için tekrar SMO sitesine bağlamaya davet ediyor. SMO site personeli ayrıca kendi siteleriyle ilgili yorumlara cevap vererek fotoğraf, video ve diğer sosyal materyalleri sağlar.
Uzmanlara göre, SMO web siteleri mükemmel bir "bağlanabilirliğe" sahip olmalıdır. Başka bir deyişle, bir sitede tekrarlanan ziyaretler için siteye bağlantı vermeyi haklı çıkarmak için kullanıcıların yeterince taze içeriği olması gerekir. Web sitesi aynı zamanda, süreci daha kolay hale getirmek için tasarlanmış faydalı butonlarla, etiketlemesi ve yer imi koyması kolay olmalıdır. SMO siteleri ayrıca siteye link veren kullanıcılar için bağlantılar, gizli "Paskalya yumurtası" içeriği veya diğer ödüller sunarak gelen bağlantıları da teşvik eder.
Sosyal medya optimizasyonlu siteler, kullanıcıların paylaşması kolay indirilebilen metin, ses veya video dosyaları da eklemeyi iyi yapıyor. Bu tür dosyalar daha fazla görünürlük için içeriğin Web’de dolaşmasına yardımcı olur. İndirilebilir dosyalar aynı zamanda UGC için hayati öneme sahiptir ve bu da bir sitenin içeriğinin oldukça görünür "mashup'larını" teşvik eder. Bir mashup, birden fazla sayfadaki bilgileri daha kısa ve kapsamlı bir biçimde birleştiren bir Internet sitesidir.
