Özel reklamcılık, şirketin hedef pazarında tanınması için tanıtım amaçlı "hediye" malların kullanılmasıdır. Bir hedef pazar veya nitelikli bir kitle, bir şirketin ürün veya hizmetlerini isteme veya ihtiyacı olan kişiler anlamına gelir. Her şirkete özgün logo, isim ve iletişim bilgileri ekleyen ve bazı durumlarda kısa bir mesaj ekleyen baskı işleri aracılığıyla özel ürünler sipariş edilir. Basılı ve yayıncı reklamcılık yöntemlerinin maliyetine kıyasla, en küçük işletmeler için bile uygun fiyatlarla özel reklamlar yapılabilir. Bir işletmenin potansiyel müşterilere vereceği bazı yaygın uzmanlık ürünleri arasında kıyafetler, bez çantalar, anahtarlıklar, kahve kupaları ve kırtasiye ürünleri yer almaktadır.
Özel kalemler, tipik olarak en düşük maliyetli özel reklam ürünü türüdür. Diğer özel ürünler gibi, sipariş edilen miktar ne kadar büyükse, ürün başına fiyat o kadar düşüktür. Özel kalemler, her tür işletme sahibinin potansiyel müşterilere dağıtmasını sağlar. Ceplerinde veya evrak çantalarında saklamaları kolaydır ve bilgisayar ve telefon kullanımının artmasına rağmen çoğu insan düzenli olarak kalemler kullanır. Yerel olarak reklam vermek isteyen küçük bir işletme sahibi, bir bakkal, Ticaret Odası toplantısı veya iş ağı etkinliği gibi herhangi bir yerde buluştuğu muhtemel müşterilere, firmanın adı, logosu ve iletişim bilgileri ile özelleştirilmiş kalemlerini verebilir.
Takvimler, tüm yıl boyunca tutulmaları gerektiği için popüler reklamcılık özel kalemleridir. Takvimlerin sabit görüntü özellikleri, şirketin varlığının hedef kitlesinin aklında kalacağı anlamına gelir - bu da nispeten ucuz bir şey için oldukça güçlü bir pazarlama sonucudur. Özelleştirilmiş promosyon takvimleri, küçük cüzdan boyutlarında, her günün alanı içerisinde notların yazılabileceği geniş çalışma masası türüne satın alınabilir. Anahtarlıklar ve kahve kupaları, genellikle günlük olarak kullanıldığı için özel reklamcılık ürünleri gibi iyi çalışan diğer ürünlerdir.
İşletmeler genellikle müşteri beğenisi günlerinde ödül gibi kıyafetler veya belirli bir süre içinde sipariş vermek için ekstra bir teşvik gibi daha pahalı promosyon ürünlerini dağıtırlar. Ürün için bir müşteri isteği yaratmak amacıyla, kişiselleştirilmiş giysi parçası hem kullanışlı hem de çekici olmalıdır. Resmi şirketin renkleri zevkle kullanılmalı ve giyim öğesinin tasarımı hem işin yanı sıra hedef pazarın ihtiyaçlarına uygun olmalıdır.
Örneğin, tees, toplar veya kulüpler gibi golf malzemelerini yapan bir üreticinin katıldığı tanıtım etkinliğinde verilen özel golf gömlekleri, özel bir reklam öğesidir. Üreticinin adını, logosunu, renklerini ve tagline mesajını taşıyan gömlekler, hedef kitlenin golf sahasında giyebileceği kadar çekici ise, şirketin ürünleri ile ilgilenmesi muhtemel diğer golfçüler için ilan panoları görevi görür. Şapkalar, tişörtler, tişörtü ve ceketler, diğer yaygın promosyon ürünleridir.
