Profesyonel spor dünyasının büyük ölçüde kurumsal sponsorluğun yarattığı finansmana bağlı olduğu bir sır değil. Bu ilişkinin görünür kanıtı, logo süslemeli formalardan reklamlarla süslenmiş dış sahalara kadar çoğu spor etkinliğinde yer almaktadır. Çoğu durumda, bu kurumsal varlığı bir spor pazarlama departmanının eseridir. Spor pazarlaması, spor etkinlikleri, mekanları, takımları ve bireysel sporculara yönelik sponsorluk anlaşmalarının tanıtımını ve düzenlenmesini içeren pazarlama endüstrisinin bir dalıdır. Bu alanda çalışanlar genellikle bir uzmanlık ajansı, bir spor franchise'ı veya ürünlerini atletik sponsorluk yoluyla tanıtan bir şirketin pazarlama bölümü tarafından kullanılır.
Spor pazarlama ajansları, spor etkinliklerinin, takımlarının ve bireysel sporcuların tanıtım ve sponsorluk ihtiyaçlarını karşılayan uzmanlık kuruluşlarıdır. Bu tür bir firmada bulunan bir ajan genellikle müşterisi ve potansiyel sponsorları arasında bir irtibat görevi görür. Örneğin, bir basketbol oyuncusu için değerli bir ayakkabı desteği sağlayabilir ya da bir spor salonunun ilk yarı şovuna sponsor olması için bir şeker firması ayarlayabilir.
Bazı spor pazarlamacıları bir spor takımı veya profesyonel bir golf turnuvası gibi önemli bir spor etkinliğinin organizatörleri için çalışır. Genellikle, bu iç pazarlamacılar çalıştıkları ekibi veya etkinliği tanıtmaktan sorumludur. Örneğin, yaklaşmakta olan oyunların reklamını yapmak için radyo ve gazete spotlarını güvenceye alabilir veya katılımları teşvik etmek için özel teklifler ve ürün teklifleri oluşturabilirler. Ek olarak, oyun zamanı genel gider ekranlarındaki noktalar, skorbordlarda reklamlar ve tahsilatlı bardaklar vb.
Bazı durumlarda, şirketler kendi şirket içi spor pazarlaması departmanını korurlar. Kurumsal atletik sponsorluğun amacı, bir kişinin ürünü hakkında kamuoyunu bilinçlendirmek ve satışını teşvik etmektir. Bu nedenle, bu bölümler faydalı spor sponsorluğu fırsatlarını bulmaktan genellikle sorumludur. Hangi sporcuların, takımların ve etkinliklerin kurumlarının ürünlerini en iyi hedef kitleye maruz bırakabileceğini belirlemek için pazar araştırması çalışmaları yapabilirler. Bu fırsatları belirledikten ve kabul edilebilir sponsorluk anlaşmaları yaptıktan sonra, ürünlerinin en iyi şekilde nasıl pazarlanacağını belirlemek için kurumun reklam ekibiyle birlikte çalışabilirler.
Pazarlama, işletme veya reklam alanında lisans derecesi, spor pazarlaması alanına girmek isteyenler için yararlı olabilir. Bazı üniversiteler spor dallarında yoğunlaşarak pazarlama dereceleri sunar. Buna ek olarak, bazen bir spor franchise veya pazarlama ajansı için staj yaparak deneyim kazanmak mümkündür.
