Stratejik medya planlama, bir ürünü veya işletmeyi tanıtmak için medya araçlarını kullanmak için bir plan oluşturma, uygulama ve gözden geçirme sürecidir. Bu süreç, kapsamlı araştırmalar ve medya seçenekleri ve pazarlama taktikleri hakkında iyi bir anlayış gerektirir. Küçük şirketler bile basit stratejik medya planlamasından faydalanabilir, ancak daha büyük şirketler ve şirketler küresel pazarlama kaygılarını giderebilecek çok büyük medya planlama departmanlarına sahiptir.
Stratejik medya planlamasında ilk adım durumsal analizdir. Küçük bir kasabadaki bir insan bir ayakkabı mağazası açmak isterse, ayakkabı pazarının kasabada nasıl bir yer olduğunu araştırması gerekecektir. Bu, kasabanın demografik yapısını ve ayakkabılarının ihtiyaç duyduğu şeyleri anlamayı, rekabetçi dükkanları profillendirmeyi ve yerel ekonomiyi genel olarak analiz etmeyi içerebilir. Bu genel bilgi ile, ayakkabı mağazası girişimcisi hedef kitleyi belirleyebilir; Örneğin, eğer kasabanın hızla büyüyen bir çocuk nüfusu varsa, ancak özel bir çocuk ayakkabısı mağazası yoksa, akıllı girişimci ebeveynleri ve küçük çocukları medya planlamayı hedeflemeye karar verebilir.
Bir hedef kitle belirlendikten sonra, stratejik medya planlamasındaki bir sonraki adım, reklam ortamları ve bir reklam satın almanın büyüklüğü ile ilgilidir. Yerel bir işletme için, şehir gazeteleri veya yerel radyo istasyonları gibi yerel medyadaki reklamlara odaklanmak önemli olabilir. Daha büyük bir şehirde, reklam panoları ve televizyon reklamları gibi kitle maruziyet yerleri önem kazanabilir. Küresel bir izleyici kitlesi oluşturmak isteyen işletmeler için İnternet reklamcılığı çok değerli olabilir. Genel olarak, reklam bütçesini belirlemek, reklamdan elde edilen kârın tahminine bağlıdır; harika bir reklam kampanyası, kampanya maliyetinden daha az para getirirse faydasız olabilir.
Stratejik medya planlamasının çoğu, bir ürünün markasını veya niteliklerini hedef kitleye göre hassaslaştırmayı ve tanımlamayı içerir. Bu, ürünün hazırlanmasını, neden benzersiz olduğunu ve hedef kitleye neden en iyi değeri ve performansı sağladığını açıkça ve özel bir şekilde anlatan reklamlar hazırlamak veya hatta paketlemekle ilgili bilgileri içerebilir. Bir şirket açık ve iyi tanımlanmış bir marka oluşturarak, bir marka için kendine has özellikleriyle cezbedilen sadık bir müşteri tabanı oluşturabilir.
Stratejik medya planlaması, reklamlar satın alındıktan sonra durmaz, ancak uygulama ve gözden geçirme boyunca devam eder. İşletmeler, reklamların öngörüldüğü şekilde olmasını sağlamak için reklamverenlerle görüşmek üzere pazarlama personelini kullanabilir; örneğin, bir gazete reklamı kağıdın doğru bölümünde görünmekte ve bulanık ya da kötü basılmamaktadır. Bir reklam kampanyası yayınlanırken, medya plancıları, planın etkili olup olmadığını belirlemeye yardımcı olmak için marka algısı ve yeni müşteriler hakkında veri almaya ve analiz etmeye başlamalıdır. Stratejik bir medya planının başarısını veya başarısızlığını dikkatlice analiz etmek, gelecekteki medya sürücülerini iyileştirmeye yardımcı olarak bir sonraki medya kampanyası ile daha iyi geri dönüşlere yol açabilir.
