Alt reklam, tamamen yeni bir mesaj iletmek için iyi bilinen bir reklam veya markanın sahteciliğini içeren politik veya sosyal bir yorumdur. İnsanlar, ana akıma meydan okuma arzusundan, belirli bir şirketin ticari uygulamalarını sorgulama konusundaki ilgisine kadar çeşitli nedenlerle alt yatırım yaparlar. Dünyadaki sayısız yerde örnekler görülebilir; Alt reklamverenler, reklam yerleştirme konusunda son derece yaratıcılar çünkü resmi reklam ajanslarının gizliliği yetersiz.
Alt reklamlar, uzak mesafeden resmi ve makul görünecek bir reklam oluşturmak için mevcut reklamların renk şemalarını, yazı tiplerini ve estetiğini kullanır. Alt bölüm genellikle reklamın karşısına çıkan insanlara meydan okuyan bir parodi oluşturmak için şirketin adını ve reklam kopyasını sahtekârlaştırır. Alt pazarlama, insanları belirli şirketlerin ticari ve çevresel uygulamaları, yerleşik bir tüketim karşıtı mesaj ya da politik yorumlar hakkında eğitmek için tasarlanmış bilgileri içerebilir.
Genellikle, alt yatırım politik sol tarafından yürütülür, ancak hak bu faaliyete de katılır. Reklamlar, kültürler, kültür sıkışmaları ve kültür korsanlıklarına odaklanan dergilerde ve web sitelerinde gösteriliyor. Bazı alt reklamlar, panoda değişiklik yapmadan önce, çok sayıda insanın, pano şirketi kaplanmadan önce materyali görmesini sağlayarak, pano değişikliği biçimini alır. Bazı durumlarda, kuruluşlar alt yayınları genel yayınlara ve radyo veya televizyona yerleştirme konusunda başarılı olmaktadır. Hayvan ticareti gruplarının fast food şirketleri tarafından üretilen reklamları tahrif ettiği zamanki gibi sosyal veya politik bir meseleye dikkat çekmek için daha büyük bir kampanyanın parçası olarak alt reklamcılık da kullanılabilir.
Alt reklamlar açıkça parodi olarak tasarlanmıştır ve bu nedenle normal şartlar altında telif hakkıyla korunan resimler, yazı tipleri ve markaların kullanılmasına izin verilir. Alt reklamverenler tarafından hedeflenen bazı şirketler, tüketicileri ürünleri hakkında yeni yollarla düşünmeye zorlamak için tasarlanmış alt reklam kampanyalarına direnebilir, ancak alt reklamlara yönelik yasal zorluklar nispeten nadirdir. Hatta bazı şirketler kendi kendilerini alt pazarlama ruhuna sokuyorlar ve kendi ürünlerini tanıtmak amacıyla rakiplerini hedef alan parodiler yaratıyorlar.
Bu yorum biçimi, reklamın kendisini başarılı kılan aynı şeylerin çoğuna dayanır. Alt reklam tasarlayanlar, bilinen marka ve estetik stilleri kullanmanın, materyali görenlerin gözlerini yakalayacağını ve aynı zamanda reklamın sahip olabileceği bilinçaltı gücün farkında olduklarını biliyorlar. Alt bir ortama maruz kalan bir kişi mesaja hemen dönüşmeyebilir, ancak temel fikirler kişiyle, özellikle de tekrarlanan maruz kalmalarla yapışabilir. Bu, birinin bir konuyu daha ayrıntılı bir şekilde araştırmak için araştırma yapmasına neden olabilir.
