Genellikle yeşil pazarlama veya organik pazarlama olarak bilinen sürdürülebilirlik pazarlaması, çevreye daha az yer kaplayan mal ve hizmetlerin tanıtımını, satışını ve dağıtımını içeren bir stratejidir. Bu yaklaşımın ardındaki fikir, tüketicileri geri dönüştürülmüş malzemeler kullanılarak üretilen malları ya da daha az kullanarak doğal kaynaklar kullanılarak üretilen malları daha iyi kullanmaya teşvik etmektir. Tipik olarak, sürdürülebilirlik pazarlaması süreci, tüketicilerin gezegenin ekolojisi üzerinde daha kalıcı bir olumsuz etkiye sahip olan benzer ürünleri satın almak yerine çevre dostu ürünler satın almanın yararlarını anlamalarına yardımcı olan bir eğitim bileşeni de içermektedir.
Bu çevresel pazarlama biçimi niş pazarlara odaklanabilir veya genel olarak tüketicilere ulaşmak için bir araç olarak kullanılabilir. Bir niş ortamında kullanıldığında, pazarlama süreci çoğu zaman benzer bir ürün üzerinde belirli bir ürün türüyle yapması gereken faydalara odaklanır. Örneğin, güneş enerjisi panelleri ve pil depolama sistemleri satan bir şirket, panellerin geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış olmasına ve pillerin tipik kullanım ömründen daha uzun olmasına odaklanabilir. Bu yaklaşım, geri dönüşümü önemli olarak değerlendiren ve satın alımlarından en üst düzeyde fayda sağlamak isteyen tüketicilere hitap edebilir.
Diğer zamanlarda, sürdürülebilirlik pazarlaması sadece belirli bir ürün için müşteri kazanmakla değil, aynı zamanda tüketicileri çevre dostu ürünler satın alma konusunda seçenekleri hakkında eğitmekle de ilgilidir. Buradaki amaç, tüketicilerin bu tür ürünlerin var olduğunu fark etmelerini sağlamak ve daha sonra bunları bu ürünleri satışa sunacak tedarikçilere yönlendirmektir. Tipik olarak, bu yaklaşım aynı zamanda çevreye daha fazla ayak izi bırakan daha geleneksel ürünlerle bir miktar karşılaştırma yapılmasını gerektirir; bu, tüketicilerin her bir ürün teklifinin göreceli değerini göz önünde bulundurmasını ve bilinçli satın alma kararları almasını mümkün kılan bir stratejidir.
Son yıllarda yeşil veya sürdürülebilirlik pazarlaması, birçok farklı işletme türünün halkla ilişkiler çabalarında ortak bir unsur haline gelmiştir. Bazı durumlarda, şirketler, ürünlerinin geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış paketlerde tüketicilere ürünlerini sağladıklarını ya da ürünleri oluşturmak için kullanılan bileşenlerin daha az güç gerektiren veya çevreye daha az atığa neden olan yöntemler kullanılarak üretildiğini fark ettiğinde görülür. Daha fazla insan gezegenin sağlığı konusunda endişeli hale geldikçe, ek üreticilerin ve işletmelerin kampanyalarına sürdürülebilirlik pazarlamasını dahil etmeleri muhtemeldir, tüketicilerin bu şirketlerin sorumlu kurumsal vatandaşlar olma girişimlerini sürdürmelerine ve dengeli çevre
