Taktik pazarlama, pazarlama mesajının gerçek içeriğinden ziyade pazarlamanın gerçekleştiği ortamı veya bağlamı ifade eder. Basılı reklamlar, çevrimiçi etkileşimli reklam kampanyaları ve filme veya televizyona ürün yerleştirme, mesajın içeriğini düzenleyen pazarlamanın stratejik yönünden ziyade pazarlamanın taktiksel yönünün örnekleridir. Taktik pazarlama genellikle bir strateji oluşturulduktan ve yürürlüğe girdikten sonra gerçekleşir, çünkü genel bir pazarlama planının fiili olarak uygulanmasıyla ilgilidir.
Taktik pazarlamayı stratejik pazarlama ile zıtlaştırarak açıklamak genellikle en kolay yoldur. Stratejik pazarlama, esas olarak bir pazarlama stratejisinin içeriğini ve mesajını içerir. Bir pazarlama kampanyasında “ne” söyleniyor, hedeflediği “kim” ve o kesime etkili bir şekilde hitap etmek için “nasıl” inşa edildi stratejik pazarlamanın tüm yönleri. Taktik pazarlama ise mesajın içeriğini içerir. Reklamlar dergilere, İnternet web sitelerine veya bir filmin içine yerleştirildiğinde, dergiler, web siteleri ve filmlerin tümü pazarlama planının taktiksel doğası olarak değerlendirilir.
Taktik pazarlama genellikle bir pazarlama stratejisinin uygulanma şekli olarak ele alınmaktadır. Pazarlama araştırması, örneğin, gençlerin belirli bir ürünle ilgilenme ihtimalinin daha yüksek olduğunu gösteriyorsa, pazarlamanın taktiksel yönü, bu kitleye ulaşacak bağlamları bulmayı içerir. Bir reklam kampanyası, belirli bir pazar segmentine hitap eden baskı düzenleri ve dili ile stratejik hususlar etrafında tasarlanabilir, ancak bu tür düşünceler etkili taktik yaklaşımlar olmadan işe yaramaz olabilir. Taktik pazarlama, bir mesajın nihayetinde iletilme biçimini içerdiğinden, taktiksel düşüncelerin eksikliği, iyi hazırlanmış bir mesajı hedef kitleye asla etkili bir şekilde ulaşmadığı için eski hale getirebilir.
Bir reklam veya pazarlama kampanyası sırasında taktik pazarlamanın düşünülebileceği ve uygulanabileceği birkaç yol vardır. Postaları, kendi bölgelerinde mevcut olan yeni bir işletme veya hizmet hakkında bilgilendirmek için yerel işletmelere veya sakinlerine postayla gönderilebilir. Harflerin ve postaların kullanımı, böyle bir pazarlama kampanyasının taktiksel yönünü oluştururken, harflerdeki içerik kampanyanın stratejik tarafıdır. Hem stratejik hem de taktik pazarlamanın doğru şekilde yürütülmesi, güçlü bir kampanya için çok önemlidir, çünkü kampanyanın mesajı iyi hazırlanmış ve hedef tüketici tabanına ulaşacak şekilde iletilmelidir.
