Vızıltı ile viral pazarlama arasındaki bağlantı her zaman iyi bir şekilde kurulmamıştır. Bazı viral pazarlama kampanyaları, vızıltı görünümünü oluşturarak faaliyet gösterirken, diğerleri asıl amacı olarak vızıltıların doğal olarak ekilmesidir. Bir pazarlama bağlamında, vızıltı, insanların belirli sosyal çevrelerde önemli görülen bireylerden duymak suretiyle yarattıkları bir ürün veya hizmetle ilgili genel olumlu duyguları olarak tanımlanmaktadır. Bu kavramı düşünmenin iyi bir yolu, iyi bir vızıltıya sahip olan bir ürünün, beklenmeden olumlu bir ışıkta sıkça tahmin edilmesi ve sık sık konuşulmasıdır. Temel olarak, vızıltı ve viral pazarlama, müşterilerin kendilerini reklam işini yapmalarını sağlamanın iki yoludur.
Viral pazarlamanın başarılı olmasının yolu, tüketicilerin ürünün kendisinin yayılmasını sağlayarak reklam kampanyasına dair yaygın bir farkındalık yaratmaktır. Dolayısıyla vızıltı ve viral pazarlama birbirine bağlıdır çünkü vızıltı pazarlamanın başarılı olması için vızıltı gereklidir. Temelde vızıltı, viral pazarlamanın çalışmasını sağlayan şeydir.
Buzz ve viral pazarlama, İnternet'ten önce mevcuttu, ancak bu kampanyaları çevrimiçi olarak bağlantı kurmadan başlatmak için başlamak genellikle güçtü. Çok az çabayla arkadaşlarla bilgi paylaşabildiklerinde ağızdan ağıza kelime hızla yayılıyor. Viral pazarlama kampanyalarının vızıltı atlamaya başlama girişimlerinin bir yolu, çoğunlukla ürüne ilgisi olabilecek küçük bir grup etkili kişiyle iletişim kurmaktır. Bu etkileyici kişilerin ürüne olumlu eleştiriler vermesi, ürünle olan pozitif ilişkiyi daha geniş bir kitleye yayabilir ve çok fazla vızıltı oluşturabilir.
Bir ürün veya hizmetin kötü bir vızıltı olması da mümkündür. Bu, tipik olarak, tüketici tabanının söz konusu ürüne verdiği reaksiyonun negatif olduğu ve bu negatif reaksiyonun geniş çapta rapor edildiği ve yayıldığı anlamına gelir. Kötü buzz'ların neden büyük bir sorun olduğunun bir örneği, filmlerde görülebilir. İnsanlar genellikle hangi filmlerin izleneceğini belirlemek için arkadaş ve blog yazarlarının önerilerine güvenir. Bir filmin bir arkadaştan kötü olmasının tek bir ifadesi, potansiyel bir müşteriyi farklı bir film görmeye ikna edebilir.
Buzz ve viral pazarlamanın çevrimiçi kullanımının bir yararı, etkilerin bloglara, forumlara ve sosyal ağlara bakarak kolayca görülebilir olmasıdır. Bir ürünün iyi bir vızıltı olup olmadığını göstermeye, vızıltı izleme denir. Bu hizmet aynı zamanda bir şirketin viral pazarlama kampanyasını yayma çabalarının daha fazla zorlanması gereken yeri belirlemesini de sağlar. Hangi tür toplulukların belirli viral pazarlama türlerine en duyarlı olduğu göz önüne alındığında, bir şirketin gelecekteki daha etkili kampanyaları başlatmasına da izin verebilir.
