Bir şirketin logosu ve kurumsal kimliği birbiriyle ilişkili, ancak biraz farklı kavramlardır. Bir şirketin logosu, şirketle ilişkilendirilen ve şirketi tanıtmak veya pazarlamak için kullanılan görsel bir tanımlayıcı işarettir; oysaki kurumsal kimlik, şirketin kimliği veya kimliğidir. Bir kuruluşun kurumsal kimliği de ticari markaları ve markaları aracılığıyla yansıtılır. Bir kuruluşu aynı veya ilgili hedeflere sahip olabilecek diğer benzer organizasyonlardan ayıran kurum kimliğidir.
Şirket logosu, şirketin markasıyla ilişkilendirilir ve hızla görüntüleyenlere şirketin kalite ve standartları hakkında bir fikir verir. Bir şirketin logosu, şirketin markasının özelliklerinden sadece bir tanesidir. Logonun yanı sıra, bir kurumun kurumsal kimliğinin diğer bileşenleri marka adını ve marka renklerini içerir.
Bir şirket logosu ve kurumsal kimliğinin bir örneği aşağıdaki örnekte görülebilir. El çantası üreten bir şirketin adının AB olduğunu söyleyin; bu sadece kurumsal imajının bir yönüdür. AB'nin yazma şekli ve AB'nin şirket adını pazarlamak veya yansıtmak için kullanılan diğer herhangi bir tasarım şirketin logosu. Örneğin, AB arka planda bir el çantası tutan bir kadının siluetinin görüntüsü ile zarif el yazısıyla yazılmış bir senaryoda yazılabilir. Bu şirketin logosu olarak kabul edilebilir.
Mavi ve yeşil renkleri marka renkleri olarak benimseyebildi ve bu iki renk şirketin logosuna, antetli kağıtlarına, kartvizitlerine ve promosyon ürünlerine yansıyacak. Zamanında ve markanın şirketin reklam yoluyla tanıtımını yapmasıyla insanlar markaları tanımaya başlayacaklar. Halk, şirketi mavi ve yeşil bir el çantası tutan bir kadın silueti ve kadının imgesi üzerine el yazısıyla yazılmış AB harfleri ile ilişkilendirmeye başlayacak.
Şirketin markasının bir parçası olarak hizmet edecek bir başka şey, şirketin kendi pazarlamak için kullandığı açıyı içerir. Eğer şirket el çantasını sadece belli bir sınıftan insanlar için çok pahalı olanlar olarak pazarlamayı seçerse, bu onun markasının bir parçası haline gelecektir. Çantalarını uygun fiyatlı, dayanıklı ve herkes için uygun bir şekilde pazarlamayı seçerse, bu onun markasının bir parçası haline gelecektir. Bu nedenle, şirketin logosu derhal insanlara çantanın belirli bir sınıftan insanlar için olduğunu hatırlatacak.
Pazarlama tarafından oluşturulan kavram, bir şirketin kimliği veya felsefesi haline gelir. AB el çantaları sadece el yapımı ve birçok insanın karşılayabileceğinden daha pahalı olduğunu söyleyin. Ayrıca, eğer AB yılda sadece sınırlı sayıda el çantası yapar ve uzun bir bekleme listesine sahipse, bu eşsiz bir münhasırlık ve yüksek sınıf kimliği yaratır. Şirketin herhangi bir yerinde görülen kadın silueti logosu, kurumsal münhasırlık kimliğiyle ilişkilendirilecek. Bir şirketin logosu ve kurumsal kimliği iç içe budur.
