Durum analizi pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. Herhangi bir pazarlama planının temeli olduğu düşünülebilir, çünkü durum analizinden türetilen herhangi bir sonucun analizi, pazarlama girişiminin veya yönlendirmenin yönünü belirleyecektir. Durum analizi, pazarlama kararlarıyla ilgili olan birleşik dış ve iç faktörleri ifade eder. Pazarlamada durum analizinin bir ilişkisi, şirketin neyle ilgili olduğunu bulmakta kullanılmasıdır. Bir şirket kendini ve ne anlama geldiğini tam olarak tanımlayabiliyorsa, temel değerlerine ve inançlarına dayanan etkili bir pazarlama stratejisi geliştirme şansı daha yüksektir.
Şirketin yapısını belirlerken ilk adım, şirketin hedeflerini listelemek. Şirketin başarmayı, şirketin kültürünü, sunmak istediği imaj türünü ve sunacağı ürün çeşitlerini hesaba katmak önemlidir. Bu, pazarlamada durum analizinin etkili olabileceği bir yoldur. Pazarlamada durum analizi kullanmanın bir başka yolu, şirketin ortaklarını tespit etmektir. Bu tür insanlar, çeşitli tedarikçileri ve distribütörleri içerir.
Müşterilerle ilgili her şeyin belirlenmesi, pazarda durum analizinin kullanılmasıdır. Bu özel durum analizi, tüketicilerin davranışı, tüketici sayısı, tanımlanabilir pazar segmentleri ve tüketicilerin harcama alışkanlıkları gibi özellikleri ifade eder. Diğer yönler arasında tüketici eğilimleri, mal ve hizmetlerin tüketicilere dağıtılması süreci ve mal ve hizmet alımlarını etkileyen motivasyon faktörleri sayılabilir. Bu durum analizi, organizasyonun sağlam bir pazarlama planı hazırlamasını sağlayacak şekilde diğerlerine de eklenecektir.
Rakiplerin analizi, pazarlama kararlarında da kullanılabilecek durumsal bir analizdir. Bu tür bir analiz, rekabetin doğrudan mı yoksa dolaylı mı olduğu, rakipler tarafından sunulan ürün türleri, rakiplerin kullandığı iş stratejileri ve pazarlama planları ve rakiplerin piyasadaki paylarının alım satım biçimleri gibi konuları içerir. Bu analiz, çeşitli rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini doğru bir şekilde ele almak amacıyla ayıracaktır.
Durumsal analizde dikkate alınması gereken diğer hususlar arasında enflasyon, iş döngüsü ve faiz oranları gibi ekonomik konular yer almaktadır. Politik iklim, hükümet politikaları ve şirketi etkileyebilecek yasal kurallar gibi dış faktörleri de içerir. Teknoloji ve potansiyelleri, şirkete nasıl uygulandığını bulmak amacıyla da araştırıldı.
