Önerilen perakende satış fiyatı veya SRP, üreticinin satıcının veya satıcının mal veya hizmetler için almasını önerdiği satış fiyatıdır. Bazen önerilen perakende satış fiyatı veya RRP olarak da adlandırılan bu perakende satış fiyatı, aynı topluluk için bir topluluktaki farklı perakende satıcılar tarafından uygulanan fiyatların normalleştirilmesine yardımcı olabilir. Farklı perakendeciler, bu fiyat tavsiyesini farklı şekillerde kullanırlar; bu genellikle işletmeyi finansal hedeflerine yaklaştırmaya yardımcı olan bir stratejidir.
Önerilen perakende satış fiyatının, farklı işletmeler arasında rekabet için büyük bir alan bıraktığını belirtmek önemlidir. Perakendeciler, mallarını yalnızca önerilen fiyattan daha düşük olmayan bir miktar fiyatla değil, bölgedeki diğer mağazaların yayınladığı fiyatlardan da biraz daha düşük fiyatla değerlendirebilirler. Bu düşük fiyat günlük perakende satış fiyatı olabilir veya yalnızca kısa bir süre için geçerli olan indirimli özel bir fiyat olabilir.
Perakendeciler tarafından kullanılan yaygın bir yaklaşım, tüm tüketicilerin görmesi için üreticinin önerdiği perakende satış fiyatını yayınlamaktır. Bu fiyatla birlikte, satıcı aynı zamanda üretici tarafından önerilen fiyattan daha düşük bir alım fiyatı da yayınlayacaktır. Bu yaklaşım, tüketicinin satın alımda iyi bir anlaşma sağladığı yanılsamasını yaratır, ancak alış fiyatı genellikle perakendecinin satılan her birimden önemli bir kazanç elde etmesine izin verecek kadar yüksek olmasına rağmen belirlenir.
Otomobil bayileri genellikle bu aynı yaklaşımı önerilen perakende fiyatına uygular. Pek çok ülkede, yönetmelikler, bayilerin üretici fiyatını satışa sunulan her araçla görüntülemesini talep eder. Bayiler bunu, önerilen bu fiyatı, daha düşük bir fiyatla karşılaştırarak, bu da aracın pazarlık olduğu izlenimini uyandırarak kendi avantajları için kullanırlar. Hareket etmeyen envanteri temizlemek için bir satış yaparken, bazı satıcılar seçilen araçlarda üç fiyat göstereceklerdir: önerilen perakende fiyatı, normal indirimli etiket fiyatı ve sadece kısa bir süre için geçerli olan satış fiyatı. Bu strateji, aracı gerçek pazarlık olarak daha fazla tespit etmeye hizmet eder ve otomobili satın almayı düşünmeyecek olan tüketicileri cezbedebilir.
Önerilen perakende satış fiyatını çeşitli ortamlarda tanımlamak için kullanılan farklı terimler vardır. Bu fiyat, bazen telekomünikasyon hizmetleri için fiyatlandırma yapıldığında veya bir seyahat acentesi aracılığıyla bir seyahat rezervasyonu yapılırken, raf fiyatı olarak da adlandırılır. Bu terim, ürün için ortalama ücretin, diğer sağlayıcıların çoğunun ücret alacağı anlamına geldiğini, ancak belirli bir sağlayıcı ile indirimli fiyat almanın mümkün olduğunu belirtir. Telekomünikasyon hizmetleri ile, daha küçük rakipler genellikle sektördeki büyük oyuncuların yayınlanan fiyat yapılarını raf fiyatları olarak kullanırlar, daha sonra potansiyel müşterilere fiyatlandırma teklif edilen endüstri ortalamalarından önemli ölçüde daha düşüktür.
