Kutunun dışında düşünmek, bir soruna bir çözüm bulmaya çalışırken yardımcı bir zihinsel durumdur. Yeni bir cevap bulmak için bir şeye bakmanın ve başının üzerinde çevirmenin bir yoludur. Teknik, özgünlüğü sağlamak için uzun yıllar boyunca işletmeler ve yaratıcı türler tarafından kullanılmıştır. Standart yöntemlerin dışında düşünmek eski fikirlere yeni bir hayat getirebilir.
Kutunun dışında düşünmenin güzel bir örneği spor dünyasından geliyor. 1968'de Dick Fosbury adlı yüksek bir atlamacı daha önce olduğundan daha yüksek bir seviyeye çıktı. Fosbury Flop'tan önce, bir bara atlamanın yolu, gövdeyi bara paralel tutmaktı. Fosbury bara sırtını dönerek ve geriye doğru çevirerek bir dünya rekoru kırdı. Fosbury Flop bugün hala yüksek atlamada yaygın olarak kullanılmaktadır.
Kutunun dışında düşünmek normale karşı durur. Kutunun dışında düşünürler yeni şeylere bakmanın yeni yollarına açıktır. Risk alabilir ve olaylara farklı bir bakış açısıyla bakabilirler. Bu, eski şeyleri yanlış yapmak anlamına gelmez; bu sadece farklı görünen bir şeyi denemekten korkmamak anlamına gelir.
Reklamcılık gibi iş alanları kutunun dışında düşünen insanlara yetişir. Bu tür insanlar, bir ürün satmaya gelince, dünyanın hepsini daha önce gördüğünü biliyorlar. Tüketicilerin olayları farklı bir ışık altında görmesini sağlamak için reklamdaki en yaratıcı insanlar tarafından yeni, daha yaratıcı yollar aranır. Farklı şekilde düşünerek ve insanların hayal gücünü yakalayarak, reklam yöneticileri, temel ürün eski olsa bile ilginç ve yeni bir şeye kilitlenirler.
Kutunun dışında düşünmek, başka kimsenin düşünmediği bir cevabı kullanarak bir bulmacayı çözmek gibidir. Normal rotayı bir çözüme kullanmak, kutunun içinde düşünmek olarak adlandırılır ve genellikle en güvenli yoldur. Kutunun dışında düşünmek için, şeyleri yeni bir bakış açısıyla göremeyen insanlardan alay ve mırıltıyla yüzleşmeye istekli olmalısınız. Dick Fosbury, Fosbury Flop ile karşılaşmış olabilir, ancak fikrini hayata geçirmesi gerçeği, fikrin kendisi kadar önemlidir. Pek çok durumda, bu tür bir düşünce kolay bir seçenek değildir, ancak en yaratıcı, en parlak ve en basit fikirlerden bazıları, durmaya ve başkalarının tavsiyelerine karşı fikirleri uygulamaya istekli olan insanlardan gelmiştir.
