Bir şarap endüstrisi analizi, şarap endüstrisinin doğasında bulunan çeşitli faktörlerin, pazar stratejisini güncellemek isteyen yeni bir katılımcıya veya kurulu bir şirkete uygulanmasına özel önem verilerek kritik bir değerlendirmesidir. Şarap endüstrisi de dahil olmak üzere herhangi bir endüstrinin değerlendirmesi, Michael Porter tarafından tespit edilen beş kuvvet kullanılarak yapılabilir. Bu güçler arasında hem tedarikçilerin hem de alıcıların pazarlık gücünün, giriş kolaylığının, rekabetin ve ikame tehdidinin bir değerlendirmesi yer almaktadır.
Tedarikçilerin şarap endüstrisi ile ilgili pazarlık gücünün incelenmesi, hammadde tedarikçilerinin ve endüstrideki diğer gerekli girdilerin tedarikçilerinin güç türünü değerlendiren şarap endüstrisi analizinin bir parçasıdır. Şarap üretimi için gerekli olan hammaddeler üzüm gibi maddeleri, diğer girdiler ise şişeleri ve işçiliği içerir. Toplam hammadde ve işçilik maliyeti, şarap şirketinin kazanacağı nihai karda büyük bir fark yaratabilir. Bu nedenle, gerekli girdilerin tedarikçilerinin çok mu yoksa tekel mi olduğunu bulmak gerekir. Eğer birçok tedarikçi varsa, bu şarap şirketinin pazarlık gücünü artırabilir ve daha fazla seçenek sağlayacaktır.
Şarap endüstrisi analizinin bir diğer bileşeni, müşterilerin veya alıcıların üreticilerinkilerle ilgili pazarlık gücüdür. Bu tür müşteriler, nihai ürünün en büyük alıcıları olabileceği anlamına gelen distribütörler veya toptan alıcılar olabilir. Şarap şirketinin en önemli müşterileri oldukları gerçeği, onlara şarap üreticisinin kar marjını etkileyebilecek daha fazla para ya da pazarlık gücü verebilir. Birkaç büyük alıcıya sahip olmak, genellikle müşteriyi kaybetme korkusundan etkili bir şekilde pazarlık etme yeteneğini azaltarak bir şarap üreticisini dezavantajlı duruma getirir.
Giriş kolaylığı, yeni girenlerin şarap endüstrisine girmesinin ne kadar kolay olduğunu araştırmayı içeren şarap endüstrisi analizinin bir parçasıdır. Bir sektörde rekabet arttıkça, bir şirketin öne çıkması zorlaşacaktır. Bu, özellikle pazarın aşırı kalabalık olması durumunda daha kötü bir durumdur, çünkü her bir şirketin pazar payını almak için fazladan çalışması gerekir. Bazen kar, pazarın daha az kalabalık olması durumunda bir şirketin elde edebileceği miktar kadar değildir. İkame tehdidi, müşterilerin bunun yerine satın almaya cazip olabileceği diğer ürünlerin değerlendirilmesi anlamına gelir.
