Bir baş yaratıcı görevli (CCO), bir şirketin yaratıcı çıktısını yönlendirerek şirketin markasını tanımlayan sanatsal tasarım stratejisini geliştirir. Bu pozisyona sahip olan kişi tipik olarak içsel ve dışsal sanatsal kontrol uygular. Dahili olarak, şirketinin kendine özgü tarzının görünüşünü ve hissini şekillendiriyor. Dışarıdan, müşterilere satılan sanatsal vizyon ve tutarlılığı kontrol ediyor.
Yaratıcı yönetmenler veya öncü tasarımcı olarak da adlandırılan CCO'lar, genellikle ürünü bir tür sanatsal veya yaratıcı çıktı olan şirketler tarafından kullanılır. Reklam firmaları normalde genel bir pazarlama müdürü yerine genel bir baş yaratıcı memura sahip olacaktır. Bir olay pazarlamacısı gibi pazarlama konusunda uzmanlaşmış firmalar, yaratıcı personelin başkanı bir CCO olacaktır. İşlevsel olarak, bu tür dükkanlar çoğu zaman işgücünü bir tarafta yaratıcı personele, diğer tarafta ise hesap yönetimi, satışları ve operasyonlarına böler.
Bu tür çatallı sistemdeki baş yaratıcı görevli, önemli bir yetkiye sahiptir ve doğrudan üst düzey yürütme görevlisine (CEO) rapor verir. Ortaklık olarak başlatılan daha küçük dükkanlar ve firmalar gibi bazı durumlarda, CCO ve CEO birlikte yönetir. CCO sanatsal her şeyi ele alıyor ve CEO da her şeyi ele alıyor.
İşlevsel olarak, baş yaratıcı görevli, firmanın kendisini rakiplerinden ayıran tanınabilir bir sanatsal tarza sahip olmasını sağlar. Firmanın pazarlama materyalleri ile kullanılacak yazı tipinden firma logoları için doğru renklerin tutarlı bir şekilde uygulanmasına kadar her şeyin standartlarını belirlemektedir. Çalışanlar, web sitesinin tasarımından firmanın basın partilerindeki dekorasyonlara kadar her konuda rehberlik arar. Firmanın kendisi ürün olarak kabul edilir ve CCO marka stratejistidir.
CCO ayrıca müşterilere teslim edilen ürünün sanatsal tasarımını da kontrol eder. Personelin müşterinin ifade ettiği istek ve ihtiyaçlarına cevap vermesini yönetir. Örneğin, bir etkinlik pazarlamacılığı şirketi yalnızca belirli bir katılım düzeyine sahip bir etkinliği düzenleme ve yönetme becerisini satmakla kalmaz, aynı zamanda etkinliği tasarlama yeteneğini de satar, böylece olayı rakip olaylardan sanatsal olarak farklı hissedecek ve hissedebilir. Yaratıcı baş görevli, en azından etkinlikte olacağı kadar önemli olan olayın sanatsal bir vizyonunu sunması için personelini yönetir.
Bir reklam firması aynı ikilik boyunca çalışır. Reklamlar, unutulmaz bir sanatsal tasarım sunarken, fonksiyonel hedeflere ulaşmak için yapılandırılmıştır. CCO, tasarım ve işlevselliğin uyumlu bir şekilde birleşmesini sağlar, böylece firma yaratıcı markasını başarıyla temsil eden bir ürün sunabilir.
