Pazarlama yöneticileri, reklamcılık ve genel imaj girişimleriyle ilgili tüm işlemleri yönetmekten sorumlu olan profesyonellerdir. Bu profesyoneller pazarlama veya satış alanında lisans derecesine sahip olma eğilimindedir ve ayrıca özellikle rekabetin yüksek olduğu iş pazarlarında ilgili alanlarda lisans dereceleri alabilirler. Pazarlama yöneticilerinin kariyerlerine, reklamcılık, grafik tasarım veya kopya yazma gibi pazarlama alanının belirli yönleriyle başlaması da yaygındır. Çoğu durumda, bir pazarlama yöneticisi bir kuruluşun ve ürünlerinin demografiye nasıl pazarlanması gerektiğini tartışmak ve hangi insan gruplarının hedef demografiyi oluşturduğunu öğrenmek için yöneticiler ve üst düzey yöneticilerle görüşür. Bir kuruluşun genel imajının ne olması gerektiğine karar verdikten sonra, bir pazarlama yöneticisi, kampanyaları yönetmek, işlemleri denetlemek ve işe alım, terfi ve görev delegasyonu gibi çalışan yönetimi konularına katılmak için farklı pazarlama departmanlarından temsilcilerle buluşabilir.
Bir pazarlama yöneticisinin, pazarlama kampanyalarının hangi yönde gitmesi gerektiğini anlamalarına yardımcı olmak için yöneticilere geri alabilecekleri araştırmaları toplaması yaygındır. Örneğin, bir pazarlama yöneticisi, rakip işletmeler tarafından hangi taktiklerin kullanıldığını anlamasına yardımcı olacak veriler toplayabilir. Ayrıca kamuoyunu etkilemek isteyen yaratıcı profesyonellere ilham kaynağı olabilecek popüler kültürdeki eğilimler hakkında veri toplayabilir.
Çoğu durumda, bir pazarlama yöneticisi zaten yöneticilerle toplantı yapmadan önce pazar araştırması verilerini kısaca analiz etti. Pazarlama girişimleri için çeşitli seçenekler belirlediği ve hangi yolun en uygun olduğu konusunda önerilerde bulunduğu bir sunum yapabilir. Yöneticiler daha sonra kendi deneyimleri, araştırmaları ve şirketleri için uzun vadeli planlarına dayanarak girdi verebilirler. Bir anlaşmaya varıldığında, bir pazarlama yöneticisinin bir proje yöneticisi olarak hareket etmesi yaygındır, yani uygulama için gerekli eylemlerin ve planların bir listesini oluşturmaya başlayabilir ve farklı departmanlardaki profesyonellere görev devri yapabilir.
Bir pazarlama yöneticisinin, bir pazarlama kampanyasının başarısını etkileyen işleri yapan her departmanın temsilcileriyle yakın çalışması da yaygındır. Örneğin, bir yönetici, üst seviye yönetim ile görüşürken karar verdiği bir mesajı ileten logolar oluşturmak için grafik tasarımcılarla sürekli olarak buluşabilir. Bir pazarlama yöneticisi, daha önce gerçekleştirilen pazar araştırmasına dayanarak bir kuruluşun iletisinin en iyi demografik yapıya nasıl yayılacağını belirlemek için reklam temsilcilerine danışabilir.
