Güç oranı, televizyon veya radyo istasyonları gibi medya şirketleri tarafından şirket performansını gelir açısından karşılaştırmak için kullanılan bir işletme oranıdır. Bir şirketin güç oranı arttıkça, şirketin kitle üyelerinin pazar yüzdesine göre gelir elde etme yeteneği de artar. Şirket yöneticileri, satış eğilimlerini izlemek ve raporlamak, aynı işletmedeki diğer şirketlerle şirket operasyonlarını karşılaştırmak ve şirketi potansiyel bir satın alma için değerlendirmek için güç oranlarını kullanırlar. Bir güç oranını hesaplamak için, şirketin ilk önce izleyici payını, izleyicilerin, dinleyicilerin veya bu hizmetleri sunan veya bu hizmetleri kullanan kullanıcıların yüzdesini belirlemesi gerekir. Seyirci payı bilindikten sonra, yöneticiler şirketin izleyici kitlesiyle paylaştığı beklenen gelir miktarını elde edip etmediğini belirlemek için şirket gelirini toplam piyasa geliriyle karşılaştırır.
Bir şirket 1,0 lık bir güç elde ettiğinde, şirket izleyiciden pay almak için bekleyeceği gelir miktarını üretiyor. 1.0'ın üzerindeki bir güç oranı, şirketin beklentileri aşan bir düzeyde gelir elde ettiğini gösterir. Örneğin, 1,5'lük bir güç oranına sahip bir şirket, pazar payına bağlı olarak beklenenden yüzde 50 daha fazla gelir elde ediyor. 1.0'ın altındaki güç oranları, satışlarda gecikme ve cansız gelir potansiyeli olduğunu gösteriyor.
Medya şirketleri, şirket gelirini izleyici hissesi ürününe ve toplam piyasa gelirine bölerek güç oranını hesaplar. Örneğin, WLST radyo istasyonu, rock müzik dinleyicilerinin yüzde 30'unu çektiğini belirler. Son çeyrekte WLST'in geliri 400.000 ABD Doları (USD) iken, rock mekanının toplam piyasa geliri 1 Milyon USD oldu. Güç oranı yöntemine göre, şirket izleyici payını piyasa geliri ile çarparak 300 Bin dolar değerinde bir kazanç elde ediyor. 400.000 ABD Dolarını şirket gelirindeki 300.000 ABD Dolarına bölmek, 1.33'lük bir güç oranı sağlar.
Pazarlama araştırması şirketleri, sektördeki tüm formatlar için güç oranı ve pazar payı raporları oluşturur. Bu raporlar, bireysel pazar segmentlerinin göreceli gücünü göstermektedir. Araştırma şirketleri, izleyici payını anketler, günlükler ve anketler yoluyla hesaplayabilir. Şirketler ayrıca elektronik olarak ve yazılım programları aracılığıyla veri toplamaktadır. Televizyon izleyicilerini global olarak izleyen bir şirket, televizyon izlemesini izlemek için yayınlarda zar zor duyulabilir, gömülü tonları almak için bir mikrofon kullanan AGB Nielsen Media Research.
