Nitel analiz, herhangi bir olgusal veya istatistiksel veri dışında öznel yöntemlere dayanan bir şeyi analiz etme pratiğidir. Finans açısından, bu tür analizler ham sayılar dışındaki bir şeye dayanarak potansiyel yatırımların ölçülmesine odaklanır. Bir şirketin yönetimini incelemek, pazarlama programlarını analiz etmek veya belirli bir şirketin markasının gücünü değerlendirmek de dahil olmak üzere pek çok strateji yalnızca birkaçı olmak üzere nitel analizde yer alabilir. Yatırımcılar, bu bilgilerden edindikleri içgüdüsel hisleri, potansiyel bir yatırım hakkında bilinçli bir karar vermek için rakamlarla birlikte kullanabilirler.
Bir şirketin bilançosunu veya geçmiş hisse senedi performansını incelemekle elde edilebilecek ve şirketin finansal gücü ölçen borç ve özkaynak seviyelerine ilişkin faydalı oranlar ile elde edilebilecek sonsuz miktarda istatistiksel veri bulunmaktadır. Ancak bu rakamlar, yüz değerinden alındığında zaman zaman yanıltıcı olabilir ve bunları kör bir şekilde takip etmek sorunlu olabilir. Niteliksel analiz, bir işletmenin sayılarla ölçülemeyen, ancak mevcut ekonomik ortamda işletmenin başarılı olup olamayacağı üzerinde belirgin bir etkiye sahip olan yönleri etrafında döner.
Böyle bir analizin gerekliliğini gösteren istatistiksel bir eşitsizlik örneği olarak, ürününü agresif bir şekilde pazarlamaya çalışan yeni bir şirket hayal edin. Bu pazarlama pahalı olabilir ve bunun sonucunda şirketin borcunu ölçen istatistiksel veriler oldukça sıkıntılı görünebilir. Bununla birlikte, bu pazarlama stratejisi nüfusun büyük bir kısmını bağlamayı başarırsa, şirketin çarpıcı bir yükselişe uğraması muhtemeldir. Bu stratejinin yalnızca niteliksel analizi, bu şirketin bu kadar karlı bir yatırım fırsatı olduğunu ortaya çıkarabilir.
Finansal kalitatif analizin en yaygın yöntemlerinden biri, belirli bir şirketin yönetiminin eksiksiz incelenmesidir. Örneğin, kağıt üzerinde mücadele eden bir şirket, diğer şirketlerde kanıtlanmış iz kayıtları olan yönetim adaylarını işe alabilir. Bu yönetimin iş yapmayı tercih etme şeklini bilmek de çok önemlidir, çünkü varışta özel tarzlarını muhtemelen uygulayacaktır.
Marka kalitesi, nitel analiz yapmak isteyenler için popüler bir araçtır. Geçmişte başarısı kanıtlanmış olan ve kendi endüstrisinde güvenilir bir isim olan bir şirketin kendisini, böyle bir tarihe sahip olmadığından sıkıntılı zamanlardan çekmesi daha muhtemeldir. Ek olarak, rekabeti bilmek, belirli bir işletmenin karşılaştığı potansiyeli belirlemek için gereklidir. Eğer bir işletme bunun için çok fazla pozitif özelliklere sahipse ancak köklü isimlerle dolu bir sektöre giriyorsa, başarı için hala büyük bir sıkıntıyla karşı karşıya kalır.
